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外媒看衰Surface 微软恐将自食恶果
2012-10-22 07:01:37   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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腾讯科技编译国外媒体刊登署名为Daniel Eran Dilger的文章称,苹果审时度势地放弃了社交网络产品Ping的研发工作,因为社交网络并不是一个充满机遇的全新领域。而微软将Windows的未来押注为Surface平板电脑开发的Metro界面上的做法就好比苹果愚蠢地放弃硬件业务转而依赖社交网络Ping,都是本末倒置的荒唐行为。微软恐将自食恶果,难逃RIM和诺基亚所处的悲惨境地。

我们可以设想一下:如果只因为担心重新开始会遇到时间紧迫和资源匮乏等问题,苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)就把苹果过去最失败的产品之一作为其“后乔布斯”未来战略基石的话,这一切肯定行不通。
我们再设想一下:如果苹果开始着手向其从未取得过成功的领域拓展,比如社交网络,科技媒体肯定会对该公司进行口诛笔伐。

诚然,目前社交网络市场里的每一家公司都或多或少地品尝着失败的苦果,就连谷歌旗下的Google+和被誉为业内领导者的Facebook也不例外。Facebook也同样陷入了无法支撑其最初营收预期的尴尬地步。没有人能够对此给出明确的解释,比如Twitter未来如何才能够实现良性收益,或者以前的社交网络企业为何无法保持住用户的兴趣,比如Friendster、MySpace等等。

虽然不是什么特别值得投资的理想业务,但看着其他公司每年都能从社交网络市场动辄就获得上百亿美元的收入,苹果也对试水该市场跃跃欲试。于是,苹果在2010年9月发布了自有社交网络Ping,而不是草草地把Facebook或Twitter整合进iTunes。

在我看来,苹果无疑是想凭借Ping一举打开社交网络市场,Ping拥有人们可能在使用Facebook和Twitter过程中熟悉的所有功能。谷歌也毫不意外地选择了与苹果相同的开发战略,并相继打造出Buzz和Google+两款社交网络产品。这难道不愚蠢吗?苹果因此被嘲笑难道不是咎由自取吗?

苹果理性对待Ping

让我们将整个事件放大好理清头绪。对于苹果来说,Ping并不是一项真正全新的尝试,相反只是在iTunes内部添加一项新功能的小型测试,该功能允许用户分享他们在iTunes上购买的应用。Ping的用户界面非常简单,因为苹果并没有为打造其自有社交网络产品投入太多资源,Ping实际上只是用户在iTunes内部发布广告内容的一个平台。社交网络并不是一个充满机遇的全新领域,这一点苹果心知肚明。

在两年前的一次发布会上,史蒂夫•乔布斯只用了寥寥片语对Ping的推出进行了简单介绍。而那次发布会的焦点议题实际上是iTunes以及苹果硬件产品所取得的成功业绩。

现在让我们设想一下:如果蒂姆•库克在本周突然出面解释称,苹果不会推出消费者期待已久的iPad Mini,而是要通过使用两年前设计的简单用户界面重新启动社交网络产品Ping的话,市场会做出何种反应呢?

除此之外,苹果可能还会做出将Ping视为其未来业务重点的决定,因为库克承认,Mac、iPhone和iPod业务已经日趋饱和,而且他意识到苹果硬件销售将从此呈现下行趋势,而社交网络却继续向前大跨步地前进。

你一定会认为:苹果是不是疯了?而且抛售苹果股票的时机已经成熟。

微软跟风苹果

只可惜,这恰恰是微软的选择。科技媒体都在持续吹捧微软Metro界面的新颖程度,并在为Metro界面造势,他们同时也在大谈特谈Windows 8如何注定要扭转市场对PC缺乏兴趣的观点。但现实却是,Metro只是微软为Zune音乐播放器设计的用户界面而已。

而Zune也不过是苹果iPod的劣质仿冒品而已。Metro界面的设计不仅受到微软分配给Zune的有限资金的束缚,而且还要依托于一款主要功能仅仅是播放音乐和视频的低端产品。由于微软对Zune业务的上述展望是在iPhone上市几个月之后才做出的,因此这无疑更成了业内的笑柄。

当Zune HD播放器在几年后上市,希望向设计更为精密复杂的iPod Touch发起挑战时,已经没有人在乎Zune HD的命运了,因为其提供给用户的使用体验根本无法与iPod Touch相提并论。Zune HD在价格方面并不便宜,在实用性方面也并不出色,却在多个方面落后于竞争对手。

然而就在去年,微软却努力试图对Zune的用户界面进行重新包装,然后改装成Windows Phone手机操作系统。尽管在市场营销中努力为该款用户界面贴上“新颖”和“令人兴奋”的标签,但其实际上就是依托于一系列功能受限的移动设备硬件开发出来的一款与网络界面相似的简单界面。

然而,现在微软却令人费解地已经采用这款基于网络设计出来的用户界面,并将其视为Windows 8战略的核心部分。这其实揭露出了Surface平板电脑的真实面目:采用HTML5界面和ARM架构芯片的上网本。

尽管所有传统媒体都在竭尽全力地宣传微软Metro界面所具备的新颖性和兴奋性,但残酷的现实却是整个Metro界面就是低投入的产物,而且还受到手机硬件有限资源的种种限制。

将与RIM、诺基亚为伍

微软将Windows的未来押注在Metro界面上的做法就好比苹果愚蠢地放弃硬件业务转而依赖社交网络Ping,都是本末倒置的荒唐行为。

那些曾经嘲笑苹果Ping的人们如何对微软Zune的新用户界面“兴奋异常”,以及Metro如何能够将微软Windows平台打造成为苹果iPad操作系统的替代选择,都是需要市场检验的问题。

在iPod上市长达两年后,微软克隆版Zune才问世;在iPod Touch上市两年后,微软克隆版Zune HD姗姗来迟;在iPhone上市三年后,微软Windows Phone才千呼万唤始出来。这一幕似乎要在微软的Surface平板电脑战略上重演:在iPad上市三年后,采用Metro界面的Surface似乎也难逃之前产品的宿命。

微软看起来也要难逃RIM和诺基亚所处的悲惨境地了,因为Surface平板电脑的市场前景注定将非常暗淡。

外媒看衰Surface 微软恐将自食恶果

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