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联想控股布局白酒业被指不务正业
2012-10-18 10:38:16   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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联想控股最近在收购白酒品牌方面的动作频繁。9月中旬斥资4亿元收购孔府家酒之后,联想控股近日宣布已完成对湖南武陵酒的全资收购。值得一提的是,作为收购主体的“联想控股集团(筹)”在十一假期后正式更名为“丰联酒业控股有限公司(下称丰联酒业)”。据悉,丰联酒业与联想集团平级,是同样属于联想控股的二级子公司。

《中国经济时报》报道,联想上述举动引发了业内人士关注,有观点认为联想的加入将加速白酒行业洗牌。不过,联想控股意欲发展白酒业并非简单的收购和改一个名字那么简单。有业内人士分析指出,联想布局白酒业市场竞争优势并不明显,更改企业名称并不能改变人们对联想做酒不务正业的认知

收购频繁加速行业洗牌

在联想控股的官方网站介绍中,IT、房地产、现代消费与服务等5大版块属于其核心资产,而白酒业属于现代消费与服务版块的重要组成部分。

公开报道资料显示,为发展白酒业,联想控股总投入逾20亿元。从收购拥有板城烧锅酒的河北乾隆酒业,到山东孔府家酒,再到近日完成收购的湖南武陵酒业的全资收购,联想控股锁定了各地方的知名白酒品牌。丰联酒业总裁路通曾表示,公司将建立其“区域名牌+全国性品牌”的架构,逐步搭建在国内市场的完整布局。

作为以IT起家的联想控股,如此手笔地投入布局白酒业,此举受到业内人士的关注,中投顾问食品行业研究员简爱华对本报记者表示,联想布局白酒业市场具有资本优势,而当前白酒行业已经进入加速整合的阶段,资本的进入将加剧白酒市场竞争,新一轮行业内洗牌将不可避免。白酒专家铁犁曾在联想推进收购时对媒体表示,联想的收购举动将加剧行业整合,这也反映出近年来行业发展的趋势。也曾有市场观察人士表示,“整合对提高白酒行业的集中度和发展水平大有好处。”

事实上,白酒行业的整合早有业外资本参与,如海航集团收购贵州怀酒,中粮集团手下泸州基酒基地,维维控股枝江大曲和贵州醇。此外,2010年全球知名酒业集团帝亚吉欧收购水井坊,更是开启了外资进入中国白酒行业的先河。

目前,作为多元化投资的控股集团,联想控股锁定白酒行业因其资本优势引发业内关注。不过,值得注意的是,仅拥有资本就能使联想在行业内站住脚吗?

多元化面临多重挑战

据悉,早在2009年,联想控股就宣布了多元化的扩张版图,将版图扩展到了包括白酒在内的多个领域。其核心领导人物柳传志也曾经在公开场合表示,联想控股关注的主要投资方向包括白酒、消费品、高科技等产业。

针对联想控股投资白酒行业,《北大商业评论》副主编、战略投资管理专家岳川博在接受《投资者报》记者采访时曾表示,联想控股大规模投资白酒产业,一是想支撑联想控股“做大”;二是获得现金流和利润,而现金流和利润良好是白酒产业的一个重要特点

不过,简爱华则认为,目前联想控股收购的白酒企业并不具有品牌优势,而对于主要靠品牌较量制胜的白酒行业来说,联想控股在酒业市场的竞争中优势并不明显。此外,它还需要面对经营白酒企业的考验。

值得一提的是,联想控股投资白酒行业不断遭到外界的质疑,有分析人士曾指责其收购白酒企业是“不思进取赚快钱”,该人士曾对媒体表示,“高科技IT产业出身的联想,虽已转型为一家多元化投资控股公司,但投资白酒这样经营管理模式落后的产业,有点可惜。”

此外,联想方面一直强调的“区域化+全国化”的品牌思路备受质疑,简爱华认为,区域优势品牌在茅台、五粮液等全国性品牌打压下处境艰难,以IT起家的联想,虽已发展成为一个全国性品牌,且具备资金等方面的优势,但由于IT与白酒两种业务的毫不相关性,联想这一全国性品牌为其收购的区域性白酒品牌贴金、助力白酒业务发展的作用仍有限。

联想控股布局白酒业被指不务正业

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