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福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶
2012-10-13 10:52:54   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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在过去几个星期时间里,苹果已经因发布iPhone 5而受到了“惩罚”。消费者对iPhone 5本身和苹果自有的地图应用诸多抱怨,这很容易地就激起了一片叫喊声,称在史蒂夫·乔布斯的掌控下永远都不会发生这种事情。那么,苹果的品牌会不会开始走下坡路呢?从腾讯科技援引《福布斯》杂志最近发布的一份榜单来看,答案是明显不会。

在创新领域中,苹果仍旧是全球领导者,整个世界范围内的消费者都对其抱有崇慕之情。在过去12个月时间里,强大的品牌已经帮助这家公司创造了400亿美元的利润,在全球范围内排名第二,仅次于石油巨头埃克森美孚。财务价值与消费者信心的结合,已经让苹果登上了《福布斯》“全球最强大品牌”(World’s Most Powerful Brands)的榜首位置。

根据《福布斯》杂志的计算,苹果品牌的价值为871亿美元,比两年以前增长52%。与按品牌价值和整体排名衡量都位居第二的微软相比,苹果的品牌价值要高出59%。

“在一个每年都会自我转型的行业中,微软已经在数十年时间里一直都占据着领导地位。”曼恩说道。令人惊讶的是,在排名前100的品牌中,苹果在消费者感知方面仅排在第11位;但由于在品牌价值方面拥有庞大优势的缘故,苹果仍旧获得了“全球最强大品牌”的称号。

《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量,以便判定最强大的品牌。根据进一步的遴选要求,这些品牌需要在美国市场上占有超越象征性的份额,这使得西班牙零售商Zara和中国电信行业巨头中国移动等大品牌被淘汰出局

《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量,并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比(举例来说,奢侈品品牌的百分比较高,而航空行业则比较低);随后,《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内,得出最终的品牌价值。

随后,《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的2000名消费者进行了调查,让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。基于十多种属性,这两家公司对品牌感知进行了衡量。最后,《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来,从而判定“全球最强大品牌”的排名,其中对品牌价值看重程度更高一些

在排名前100的品牌中,科技品牌占到了24个。三家科技巨头的品牌在可口可乐之后名列第四至六名,依次是排名第四的IBM(品牌价值485亿美元)、第五的谷歌(376亿美元)和第六的英特尔(323亿美元)。

突然崛起的科技品牌Facebook排在第36位,其品牌价值为131亿美元;但在Landor和PSB进行的消费者调查中,Facebook几乎排名垫底。消费者在可信任度和透明度等属性上猛烈抨击Facebook,此外在理解和关怀客户的问题上也是如此。

以下为具体榜单排名:

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

1、苹果

品牌价值:871亿美元

消费者感知排名:11

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

2、微软

品牌价值:547亿美元

消费者感知排名:1

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

3、可口可乐

品牌价值:502亿美元

消费者感知排名:29

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

4、IBM

品牌价值:485亿美元

消费者感知排名:20

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

5、谷歌

品牌价值:376亿美元

消费者感知排名:7

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

6、英特尔

品牌价值:323亿美元

消费者感知排名:6

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

7、麦当劳

品牌价值:374亿美元

消费者感知排名:85

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

8、通用电气

品牌价值:337亿美元

消费者感知排名:49

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

9、宝马

品牌价值:263亿美元

消费者感知排名:5

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

10、思科

品牌价值:263亿美元

消费者感知排名:15

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

11、甲骨文

品牌价值:259亿美元

消费者感知排名:50

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

12、三星

品牌价值:193亿美元

消费者感知排名:9

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

13、迪士尼

品牌价值:190亿美元

消费者感知排名:8

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

14、丰田

品牌价值:219亿美元

消费者感知排名:37

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

15、惠普

品牌价值:183亿美元

消费者感知排名:13

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

16、奔驰

品牌价值:218亿美元

消费者感知排名:54

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

17、路易威登

品牌价值:245亿美元

消费者感知排名:93

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

18、吉列

品牌价值:168亿美元

消费者感知排名:14

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

19、本田

品牌价值:209亿美元

消费者感知排名:62

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

20、雀巢

品牌价值:174亿美元

消费者感知排名:27

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

21、AT&T

品牌价值:241亿美元

消费者感知排名:96

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

22、诺基亚

品牌价值:155亿美元

消费者感知排名:28

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

23、百威(Budweiser)

品牌价值:186亿美元

消费者感知排名:61

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

24、沃尔玛

品牌价值:203亿美元

消费者感知排名:84

福布斯全球最强大品牌榜:苹果登顶

25、欧莱雅(L'Oreal)

品牌价值:145亿美元

消费者感知排名:26

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