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EMS价格跳崖 贴身肉搏民营快递
2012-10-10 14:17:40   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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就在民营快递受制于人工、运营成本不断攀升,近年接连掀起涨价潮的时候,EMS却于近日平地惊雷,“纡尊降贵”在全国部分区域低调下调快递资费

《南方都市报》记者昨天从EMS多个分公司获悉,包括北京、上海、广东、福建等在内的多个区域同城及省内速递死守多年的首重价格大幅“跳水”,最高降价幅度达40%。同时,个别市场针对淘宝电商而推出的经济型快递品牌“e邮宝”价格优惠也有50%的降幅。

此番降价后,一直“高高在上”的EMS国内快递业务开始与本土民营企业价格接轨。事实上,早在今年9月初,联邦快递、UPS两家外资快递企业期盼多年后最终拿下中国国内快递牌照,至此国资、外资、民资三股快速力量已齐齐集结国内快递市场。分析人士认为,随着EMS的这次降价,以往泾渭分明的三大竞争主体如今面临更加惨烈的贴身肉搏时代。

降价两大着力点:同城业务和网购

相对于快递同业来说,背靠国资大树的EMS一直是个另类。其运费不仅“高高在上”,而且无论是同城还是异地的国内快递业务,其首重收费都是20元/斤,远远高于本土高端品牌顺丰。

不过近日,尽管中国邮政速递官方网站依然维持上述资费价格未变,但南都记者从其全国多个分公司证实,EMS已于日前调整了部分省内快递的邮件资费。

“广东省内特快专递业务已降为12元/公斤,续重2元/公斤。在调整前,广州寄往珠三角的每票价格16元/斤,续重2元/斤,寄往非珠三角地区每票18元/斤,续重3元/斤。”广东EMS有关人士向南都记者透露,但跨省的资费没有下降,最近一轮资费调整已于9月25日开始执行。

北京市内、上海市市内、福建省内地快递互寄起价也降低12元/斤,续重2元/斤,降幅最高达4成,但上述区域异地资费并未变动,仍然是20元/斤。与此同时,EMS针对淘宝电商而推出的经济型快递品牌“e邮宝”也在个别区域松动了价格体系,比如江苏省内的首重仅5元/公斤、续重1 .5元/公斤,与官网上10元/公斤、续重3元/公斤的省内标准资费价格相比便宜50%。

记者留意到,目前顺丰速递同城业务每票价格13元,宅急送最低10元/票,申通11元/票,其余则在6- 8元之间。EMS降价后,其价格区间与本土民营企业重叠,位于中上水准。而针对电商的“e邮宝”价格,则基本与民营快递“四通一达”持平。这意味着,EMS此轮降价后,部分区域将直接与民营快递正面对垒。

以价换量抢占市场份额

“EMS的降价是拉动其业务量的杀手锏。”中国快递咨询网首席顾问徐勇表示,衡量快递业绩有两大标准:业务量和业务收入,而在2010年以前,EMS在这两方面是市场的老大,但是在2011年、2012年以后开始下滑,在国内业务两方面,2012年EMS被圆通和申通超过,位列市场第三,其业务量增长速度也逊于民营快递。

根据EMS母公司中国邮政速递此前递交的上市招股说明书资料显示,2011年EMS速递业务收入达211.97亿元,较上一年同比19 .46%。但尽管如此,增速仍明显低于规模以上快递企业整体水平。根据国家邮政局统计,过去三年,全国规模以上快递企业分别实现业务收入479亿元、575亿元、758亿元,同比增长17.3%、20%以及31.9%。

国内速递、国际速递以及含增值服务及代理服务在内的其它服务营业收入是EMS速递的三大主要构成,其占比分别为60 .19%、23 .98%与15 .85%。但在过去三年中,EMS国际速递业务增速分别为15 .37%、11 .91%与-1 .29%,增速呈逐年下降趋势。

在国际快递增长乏力的情况下,国内快递业务成为推动EMS发展的引擎。

不过,这其中,EMS异地速递2011年业务收入实现104亿元,同比增长17 .87%,过去三年增幅上下波动较大;相对来说,其同城速递竞争力逐年加强,去年业务收入达14亿元,在过去三年分别增长0 .14%、8.64%与11.27%。

记者留意到,国内同城快递正是此次EMS降价的主要着力点之一。而另一着力点,则是针对淘宝商户。“这一轮EMS调价我认为主要有两个方面的原因:其主要动力是网购。”徐勇表示,如果一直保持高价就难以占据网购市场,EMS与顺丰一样是中高端的快递企业,要拉动业务量,必须降价,否则难以与民营快递企业竞争。另一方面,随着EMS筹划IPO上市,它需要有好的业绩来巩固其市场地位,所以通过降价换取更大的市场份额,也能够拉动业绩的增长。

EMS或向网购业务转型

“EMS降价暂时没有对我们的业务产生影响。”一家不愿具名的快递公司负责人表示,他们目前主攻电子商务市场,作为其下游产业的快递业,目前仍处于供不应求的阶段。EMS虽有依赖国有资本背景影响,但运营效率一直不高,其毛利率去年为21 .06%,与国际同业UPS的2 2 .6 4 %及联邦快递的24 .9%相比仍有差距。而本土以顺丰、宅急送、“四通一达”为代表的民营快递在口碑、产业布局以及代收货款业务上已经直逼EMS。

不止如此,9月7日,国家邮政局发布公告称,已批准联邦快递和UPS经营国内快递业务。此前两家公司在获得牌照前就处于一边申请牌照一边经营的状况,现在终于名正言顺。

在广东快递业分析人士廖永生看来,充分竞争的环境下,国内快递品牌的市场化竞争会日趋激烈。“EMS此轮降价一方面随着EMS邮政速递脱离邮政储蓄,完成IPO,它的竞争优势、市场规模的扩大需应对‘四通一达’这些三类快递品牌的价格竞争,形成价格优势的基础。另一方面则要应对国际快递品牌,抢占国内市场。”

“截至去年年底,EMS和顺丰所占据的市场份额都在百分之十几的水平。而从这次调价可以看出,EMS或许有志于向网购业务进发,转型力度有所加大,降价会拉动网购和商务两大板块的增长。之前顺丰发展趋势今年有望超过EMS,但现在看来或许存在变数。”不过徐勇认为,这还要视乎EMS此次降价的时期而定。这次降价是短期还是长期,需要看EMS接下来的一些战略方向。如果想要提高网购的市场份额,就必须降价,否则难以与民营快递竞争。还需要考虑其成本承受能力,降价在短期内可以有效拉动业务量,但是长期来说对企业成本会造成威胁。所以EMS需做好策略定位。

然而,从EMS此次降价不难看出,目前快递市场的竞争仍然处于价格竞争阶段,要过渡到服务竞争阶段可能需要5年左右的时间,在这一过程中,仍需要政府有效整顿快递市场,以避免惨烈的价格战带来的负面影响。

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