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联想智能电视表现疲软给业界带来的启示
2012-10-08 14:52:55  作者:Edward 编辑:Edward   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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目前,联想集团涉足智能电视领域已经有4个多月的时间了,那么其市场表现如何呢?近日,《投资者报》的记者就带着这样的问题到市场中做了一个粗略的调查。

在记者的调查过程中发现,联想的智能电视在市场中的表现并不抢眼,其销售水平也不及预期。而在多方问询之后,大致总结出了以下几方面问题。

其一,根据代理商以及实体卖场反馈称联想智能电视产品销售渠道是最大问题。

据《投资者报》的报道显示,该报记者探访的第一站是位于北京姚家园的苏宁电器卖场,但是一圈下来在店中并未找到联想智能电视产品的影子,后来询问服务人员得知,联想只在几家特定的卖场中进行销售,而姚家园店不属于其中。

另有国内某电视芯片供应商表示称,联想的不足主要存在于渠道和技术底蕴上,电视销售渠道只有两种,传统渠道和电子商务渠道。传统渠道即国美、苏宁等卖场,但如苏宁店员所述,联想在传统渠道并未发力。而要在传统渠道铺货,资金压力也不小。

对此,奥维咨询的分析师也认为,铺渠道是个烧钱的活儿,而且IT和家电的渠道并不能简单的进行整合,所以联想想要卖电视就只能走家电的卖场渠道,而重新去建立一个渠道,对联想来说,在资金和精力方面都存在问题。

而反观目前占据国内智能电视市场前几家的企业,更多在于渠道的成功,这些厂商在中国布局了二三十年的渠道,这些都是外资企业和新进入企业做不到的。

例如海信、海尔等国内传统家电厂商,它们不仅在卖场上有网点,而且在三四级城市即县乡,也都有这些品牌的电视专卖店,同时还有专门的客服团队去配合,因此整个渠道建设已经很完善。

第二,联想对于旗下智能电视产品的定位不准确,产品缺乏亮点。

对于这一点,苏宁卖场的工作人员在接受《投资者报》记者采访时说的非常清楚“首先作为刚做电视的企业,联想知名度不高,而价位又没有吸引力;其次,很多店员不熟悉联想电视和其操作系统,所以也不推荐给消费者用。”

据实地了解,联想的智能电视产品确实在定价方面存在过于“高端”的情况,例如国内某厂商一款与联想K81智能电视功能差不多的产品,其折后售价仅为6000多元,而联想的产品则最少也要7000元以上。

就连被联想拿来宣称业界集成最高科技遥控器也在国内同行产品中有所出现,但在同等价位下,联想产品的价格却要略高于对手。

第三,智能电视是未来趋势,但短期内难以撼动传统厂商地位。

据了解,目前对智能电视领域表现出兴趣的不只是联想一家厂商。就在9月19日,国内网络视频服务商乐视网也宣布将推出自己的智能电视产品。

有业界分析认为,虽然这些互联网以及计算机硬件企业进军智能电视产品领域能够吸引更多的眼球关注,但在销量上仍无法在短期内超越传统厂商。

不过,跟据奥维咨询的统计数据显示,今年8月份,国内智能电视占整个彩电市场的比例是27.8%,而从全年来看,智能电视占比是25%左右,并且仍在增长。所以,智能电视增长率强劲,这也意味着,电视厂商在这个领域的角力在所难免。

有分析认为,诸如联想、乐视这样的企业将为电视市场树立全新的盈利模式。其中,乐视网董事长贾跃亭曾表示其盈利主要来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。这样的模式,值得各个传统厂商借鉴。

此外,联想推出的PC+概念,就是要把电视作为IT化的智能终端囊括到整个IT化的进程中来,用IT的视角去做电视,这也是联想给传统厂商的新视角。

对此,有评论称,虽然目前传统电视业务仍然是主流,但随着数字化浪潮地推进,智能电视势必会成为未来市场的主角。因此,传统电视厂商需要居安思危,紧随时代发展步伐,才能抵御来自对手的挑战。

联想智能电视表现疲软给业界带来的启示

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