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神曲是怎样炼成的:《江南Style》互联网病毒式传播
2012-09-30 09:00:28   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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来自韩国的《江南Style》最近红遍大江南北,成为了互联网神曲,你知道神曲是怎样炼成的吗?这背后又有什么样的营销?TECH2IPO创见带来了分析文章,一起来看看:

这个夏天之前,世界上只有一个鸟叔,他在皇马,这个夏天之后,人们又知道了一个鸟叔,他在韩国。

这两个月来,你是否会察觉到“我爸刚弄死他”这样带感的旋律在身边越来越频繁地出现呢?这就是年度HIT曲GANGNAM STYLE,战无不胜的韩国人创造了这一奇迹。

凭着这首歌,被大家昵称“鸟叔”的PSY和K-Pop终于梦寐以求地成为万众瞩目的焦点,引领着世界流行趋势,在《最炫民族风》和CallMe Maybe引领的神曲潮流逐渐退散的时刻,大韩民国的音乐艺术家再度拯救了音乐。

暂且忽视五千万狂热韩国人在YouTube的作弊可能性,GANGNAM STYLE在两个多月的时间里就获得了近3亿次点播以及140万评论,在两个多月的时间了,它就成了YouTube上被观看第19多的视频。

播放次数、评论这些数据还不是这首神曲在YouTube上最逆天的地方,最神奇的是它是目前YouTube全站好评最多的视频,获得了295万次“顶”,几乎是第二位的一倍。

与之前仅仅在YouTube上拥有庞大数量优势的少女时代等韩国偶像团体不同的是,这首歌在iTunes也取得了超乎寻常的关注,在连续占据单曲榜榜首位置之后才由斯威夫特三天前新发的单曲抢去,而在MV榜上它还牢牢占据着前两名的位置——而这些排行是会为它带来真金白银收入的。

那么这首歌究竟是如何火起来的呢?

它真得没有任何了不起的地方,没有大腿、没有整容过的帅哥和美女,没有各种打擦边球的诱惑,它的演唱者仅仅是一个在韩国国内有着人气和亲和力的大叔歌手,你可以说这首歌的歌词反映了当前韩国社会的现实状况,这样的东西或许能使它在韩国国内流行,但绝对不足以让其获得现在这样的流行和关注度。

真正让它火起来的是其夸张而新颖的骑马舞、热闹而极具刺激性的MV,这样的风格恰好满足了外国普通用户对视觉奇观的追求,读图时代,用户更注重的是第一眼的冲击力,而GANGNAM STYLE正好了大家的需求。

而这首歌本身所具有的极强的想象和延伸空间又让它有了更强的传播力,用户对GANGNAM STYLE舞蹈的戏仿、各种Remix版本以及包括元首Rap在内的“空耳”作品对这首神曲的流行起到了推波助澜的作用,不少观众正是通过各种Cover版见识并找到了原作。

如果仅仅是普通的用户的推荐,这首歌也不至于如此炙手可热,最终让它火得一塌糊涂的是那些明星的推广。各路Twitter明星和微博上的名人也都一个德行,生怕错过各种流行趋势,于是小甜甜、比宝、糖果姐等人纷纷在自己的Twitter上对其进行自发传播。

在Twitter这样名人效应被不断扩大、信息快速传播的平台上,GANGNAM STYLE得到成几何级扩大的散播,并且逐渐蔓延到这个网络上。

在各种因素阴差阳错的作用下,狂热的乌合之众使得这样一首作品成为流行趋势,并最终波及到网络上拥有话语权和影响力的明星,后者又进一步促使更多的普通人接触到这首歌,两者之间有意无意的相互推动最终使这首歌获得近乎无差别的传播效应。

在网络上,GANGNAM STYLE经历普通网民到名人一条完美符合病毒营销的路线,最终这股线上流行风从线上吹到了现实生活中。

周六夜现场、囧司徒的每日秀乃至CNN都对它进行了报道,美国总统候选人米蓉泥在大庭广众之下跳着骑马舞,甚至施密特到韩国参加Nexus 7的发布会也会和PSY一起摇摆。

越炒越热,越热越炒,GANGNAMSTYLE早已经超越了简简单单一首歌的范畴,而更多地成为了一场由群体性谵狂诱发的文化事件。

在互联网时代,一首神曲最终就这样诞生了,不是音乐的胜利,也许只是营销学和韩国人的胜利而已。

神曲是怎样炼成的:《江南Style》互联网病毒式传播

附:《江南Style》


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