电商业内人士龚文祥昨晚在微博透露，京东商城CEO刘强东日前发邮件给高层，要求京东明年盈利止亏，并且做适当收缩。

有知情人士也对此进行了确认，证实确有此事，刘强东邮件内容主要是希望明年能够提高效率，并且扭亏为盈，对一些没有太大前景的项目进行收缩。

根据公开数据，京东2011年收入为212亿元，净亏损十亿多元。

据悉，京东第四季度广告及预算依然按照今年计划进行。分析人士认为，京东此举与电商环境恶化、价格战持续烧钱有关，尤其在融资难、IPO窗口暂时关闭的情况下，京东需要一份良性循环的财务报表。

京东商城在提高毛利率方面也在努力，不断在轻电商、无物流的业务上拓展。日前京东还推出了“网页游戏联运平台”，并在研发面向第三方商家的开放平台广告系统。