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苹果为何急于亲自操刀做地图?
2012-09-24 18:51:16   编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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苹果终于决心在iOS 6中“清理”掉谷歌地图,但自家地图种种不给力却表明了苹果在这方面还是“外行”。很显然,苹果并未做好充足的准备。但是,是何种原因让苹果急于做出这样的决定呢?

据搜狐IT编译科技博客网站TechHive日前发表的评论文章,苹果之所以急于摆脱对谷歌地图的依赖,是因为用户的位置数据中蕴藏着巨大的商机,但是苹果过早甩掉谷歌地图而推出蹩脚的新地图,也是一种不成熟的做法。

虽然苹果本月发布的iPhone 5手机收获了不俗的业内评价,但是新系统iOS 6中的地图应用却成了众矢之的——苹果抛弃了谷歌地图数据库,转而用其他数据来源拼凑自己的新版地图应用,可惜它的“不靠谱”已经成了众所周知的糗事。

如果你在使用iOS 6的地图应用时遇到过问题,你或许会想不通苹果为什么如此急于抛弃谷歌的地图数据。当然,苹果与谷歌之间较劲已久,然而这场“地图之战”的背后有着更为复杂的深层原因。(毕竟,如果苹果真想对谷歌来点狠的,那也完全可以把iPhone的默认搜索引擎从谷歌换成必应。)

真正的原因,是对数据的控制权——而打着这个“小算盘”的公司绝非仅有苹果一家。微软最近达成了一项协议,让诺基亚的地图服务登陆所有Windows Phone 8手机;退回到2010年,谷歌曾向摩托罗拉施压,迫使后者采用谷歌地理位置数据而放弃与谷歌竞争对手Skyhook的合作。苹果像其他操作系统开发商一样,认识到了用户所在位置的重要价值。

“地图是战略性‘知识产权’,因为它们能知道消费者想去什么地方,因此也有机会干预或决定消费者的出行路线。”市场研究机构的分析师萨拉•洛特曼•埃普斯(Sarah Rotman Epps)在一封邮件中写道。

埃普斯指出,如果一款操作系统知道用户所在的位置,它就可以显示(或不显示)特定的内容、推荐值得一去的地方或是提供相关广告或优惠券。“苹果不想让谷歌向iOS用户提供这类数据,也不想让谷歌提供本地信息指南。”埃普斯如是说道。

苹果声称自己不会追踪用户所在的位置,也就是说苹果不会采集与用户相关的特定设备信息。然而,苹果已经在利用地理位置信息来提供操作系统层面上的服务了,例如语音助理Siri就能在用户快到家时或离家前对其进行提醒,而新版Passbook应用能在用户到达机场后显示相关登机信息。

第三方手机导航应用Scout(兼具iOS及Android版)的开发商Telenav的产品主管莱恩•彼得森(Ryan Peterson)表示,掌控地图数据不但能为公司开辟新的收入来源,还能牢牢抓住用户。(顺便说一句,如果iPhone用户被iOS 6的新地图郁闷到了,可以尝试一下Scout——他家的高级导航服务目前为用户提供为期一年的免费使用。)

“地图是手机上最常用的功能之一,”彼得森在一封邮件中写道,“操作系统厂商试图利用地图应用来‘粘住’消费者。”

但是埃普斯也指出,问题在于一款完善的地图服务不是那么容易打造出来的,诺基亚和谷歌都为此投入了多年心血。(苹果在2009年开始收购一些地图公司,所以苹果地图的开发花费了至少三年时间,不过直到iOS 6发布才首次面对公众。)

苹果不可能在一夜之间追上来,它急着与谷歌地图决裂的做法并不成熟——蹩脚的新地图已经引起了消费者的强烈不满,至少一些老用户是这样。”埃普斯说道。

苹果为何急于亲自操刀做地图?

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