曾经在中国市场中无限风光的日系彩电企业最近的日子似乎不太好过，其销售业绩大幅下滑，市场占有份额也在不断萎缩。近日，针对造成这种境况的原因，一些市场分析机构给出了自己的判断。

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了

曾经风光一时的日系彩电企业，现在情况不太妙。夏普最新发布声明，公司计划将管理层年薪下调10%，并打算在全公司范围实施降薪，以节省140亿日元(约合人民币11.38亿)的开支。来自中怡康的市场监测数据显示：今年1-7月，夏普电视在中国市场的零售量和零售额同比出现39 .32%、25 .12%下滑，跌幅超过整个中国彩电市场的下行速度。

根据广州某大型电器卖场提供的销售数据显示，8月份的彩电品牌销售三甲，由以前的合资占领，改成了三星、创维、TCL三强争霸。该卖场的负责人甚至表示，“夏普还算跌得少的，松下、东芝销售下滑了近50%，呈全面收缩状态。”

冷冷清清的“三洋”电视展区

日系家电降薪裁员成为家常便饭

夏普本周二发出声明，计划将管理层年薪下调10%，管理层的奖金也将减半；夏普还计划与工会组织展开谈判，暂停提拔员工，同时将所有员工薪水下调7%。夏普上月下旬已宣布裁员5000人，约占其全球员工数量的1/10，这也是夏普在过去60多年间首次裁员。

一方面是全球液晶显示面板产业继续走低且短期没有调整迹象；另一方面是公司整体面临高达1兆2520亿日元(约合人民币1000亿)的有息债务，夏普内忧外患，腹背受敌。夏普今年下调其销售量至800万台(年减38.4%)，按照2011年全球市场分布，不足千万台的销量将可能使夏普从2011年的全球第五大彩电企业，一举跌出市场前十。

国产品牌以高性价比产品迅速抢占市场

去年的“3·11”大地震与海啸过后的电力短缺、泰国洪灾造成的供应链中断、欧洲金融危机引发的市场波动及处在历史高位的日元汇率，让不少日资彩电企业叫苦不迭。而这些问题在TCL董事长李东生看来，除去外因，“智能化”是国产彩电赶超的重要机会。在LED背光、3D技术逐步成为液晶电视的标配后，2011年初才上市的智能电视(云电视)逐步成为2012年几乎所有国内品牌主推的替代性产品。

性价比更高，服务质量不断提升的国产品牌电视逐渐成为消费者的首选

根据市场调研机构奥维咨询的数据，今年上半年，智能电视的行业增幅达到257%，而未来三年还将保持年均70%的复合增长率，将成为未来液晶电视市场最靓丽的增长点。

“以前在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，卖一台抵我们几十台。但现在，国产品牌也开始向大尺寸进军。”创维广东公司总经理钟志峰说，创维刚推出两款65英寸LED液晶电视，国庆期间还将推出84寸。

记者在广州国美比价发现，同等尺寸的电视机，日资品牌的价格远远比国产品牌高。如同为32英寸的索尼、康佳、TCL，价格分别为4199元、2199元、2799元；42英寸普通LED电视，创维最低价2999元，索尼最低卖到4300元。

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为，性价比的优势一定程度上挤压了日系彩电品牌的生存空间，LED、3D、智能等更多功能的国产品牌逐渐被国内消费者认可。而目前索尼、夏普等日资品牌几乎也都是在国内生产，使用的配件都一样，这也就使得消费者在心理上觉得日资品牌与国产品牌没有太大的差别。