8月29日当时时间晚上7点(北京时间30日凌晨1点)，三星在德国柏林发布了一堆产品：2部手机、3部平板机、1部笔记本电脑、1部相机。整场发布会由MC以表演魔术的形式介绍几大产品。

详细到产品，分别是：ATIV S(全球首款Windows Phone 8手机)、Galaxy Note II巨屏手机、ATIV Smart PC/ATIV Smart PC Pro平板机(Intel平部)、ATIV Tab平板机(ARM平部)、9系列Windows 8轻薄笔记本、Galaxy Camera智能相机。

如果按时间先后顺序，依次发布的是Galaxy Note II手机、Galaxy Camera相机、ATIV Smart PC/PC Pro/ATIV Tab平板机、ATIV S WP手机、9系列笔记本。

如果按品牌来分，则是：ATIV品牌、Galaxy品牌。

ATIV是三星为以后的Windows产品开设的全新品牌，发音是[ah-teev]，取自“vita”的反写，后者在拉丁语中的意思是“生活”。三星官方宣传语中把ATIV产品定位为“让人们的生活更简单”。

三星另建ATIV品牌来生产Windows 8及Windows Phone 8相关产品，传递出两个强烈信号：一是三星一如既往地重视品牌的力量——这是Android时代Galaxy品牌带来的宝贵经验；二是三星将投入更多力量到微软阵营。对于第二个变化，比较合理的解释是(要知道三星在微软阵营沉默好一阵子了)：

微软方面，已经对移动平部下注巨赌，置之死地而后生，三星看到希望。

三星方面，Android阵营被苹果专利大棒欺压厉害，需要另谋出路。

两者联手，将对苹果形成更大压力，实现真正意义上的三足鼎立。

三星与微软的眉目传情，把Windows Phone的“正房”诺基亚尴尬地晾在了一边。诺基亚9月5日将在纽约举行诺基亚大会(Nokia World)，非常肯定的是这个大会上诺基亚一定会发布Windows Phone 8手机，只是不知道有几部罢了。结果诺基亚卯足了劲，要做微软的“第一盟友”，现在给三星抢去了“全球首款Windows Phone 8手机”的称号。

这个情节与“首款Intel手机”称号的争夺完全一样。今年4月19日印度手机厂商LAVA上市了全球第一部Intel手机Xolo X900，而原本在CES 2012上拨得头筹的联想K800到今年5月30日才上市，“首款Intel 手机”称号由此花落印度厂商。对此联想方面颇有怨言，所以大家肯定很能理解诺基亚的心情，但是Intel没有卷入这场名号之争，微软显然更不会卷入这种争端。历史只会记住是三星第一个推出了Windows Phone 8手机。这个卡位，诺基亚好痛！

ATIV除了手机产品卡位诺基亚之外，连发三款Windows 8平板，显然也在卡联想、戴尔、华硕的位。这四家是Windows RT平板首批官方合作厂商，截止目前，按发布的Windows 8平板机数量排序，从少到多是：戴尔(0部)、联想(1部)、华硕(2部)、三星(4部)。

按发布时间先后顺序，从早到晚是：三星(2011年9月Build大会)、联想(8月8日)、华硕(8月29日)、戴尔(未知)。

其中同是8月29日，华硕推出两款Windows 8平板， 却未能引起巨大关注。三星推出的三款ATIV Windows 8平板机，借助柏林Unpacked大会获得热烈关注。除却去年9月在Build大会上“友情支持”的三星700T平板机，今年三星的产品组合甚至优于Surface平板：两款Intel平部平板，一款ARM 平部平板，部分性能亦优于Surface平板。

Galaxy Note II是预料之中的，在发布会前也是被泄消息最多的产品——发布Windows Phone 8手机让人大感意外。

Galaxy Note II的发布并不令人惊喜，其发布日程早在一个月前就被路透社披露。它选择在这个时间点很容易被解读为卡位下一代iPhone，可以最大限度地稀释iPhone发布会的眼球效益，但实际上，5.5寸的Galaxy Note II用户群与普通用户有很大不同，三星在发布会上说它是为喜欢Galaxy Note的人打造的，后者是“平板与智能手机混合体”的大屏幕设备，去年推出后已经卖了1000万部，为三星开辟了全新的用户市场——Galaxy Camera正欲效仿Galaxy Note的成功。

三星移动事业部总裁申宗钧在发布会上说：“三星将继续为产业奉献杰出的、富有创造力的、独有的产品。”话语明显指向苹果——两家公司的世仇因苹果刚刚获胜的10亿美元官司而加深，这也是三星首次把暗中的较劲放到部面上来“隔空喊话”，所以比起诺基亚、摩托罗拉将自己的发布会安排在苹果发布会之前，三星主观上这种情绪有过之而无不及。而且随着人们越来越习惯大屏幕手机，形势似乎朝着三星有利的方向发展。