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苹果三星双雄争霸:封闭生态系统VS机海战术
2012-04-24 14:33:20   编辑:雪花     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

国外媒体今天撰文称,智能手机市场目前已经形成了苹果与三星两强争霸的格局,但这两家行业霸主却采用了截然不同的战略。苹果主要依靠iOS生态系统,只推出iPhone系列手机;三星则崇尚规模化经营,靠“机海战术”与苹果竞争。

两极分化

本周,苹果和三星将通过财报证明,智能手机行业正在形成两极分化的格局。得益于智能手机的旺销,这两家公司公布的今年前三个月的季报都有望创下历史最高记录。二者合并出货量占据智能手机市场的半壁江山,远超诺基亚、HTC和RIM。

然而,苹果和三星这两家相隔万里的企业却通过截然不同的策略,成就了今日的辉煌。苹果是全球市值最大的公司,仅出售一款手机——iPhone。这家美国公司看重设计和利润,而且大举投资推广品牌,并牢牢掌控着零售店,同时从强大的软件和应用生态系统中获益。

而作为全球收入最高的科技公司,三星则崇尚规模化经营。这家韩国企业反应神速,广泛撒网,为了适应合作伙伴的需求,每个系列都会推出多个版本,例如Galaxy智能手机。该公司是通过控制整个生产链来实现利润最大化的。

这种相去甚远的道路表明,不同的模式各有各的发展空间。据市场研究公司IDC测算,苹果和三星各自占据全球智能手机出货量的25%。2012年的全球智能手机市场规模预计可达2190亿美元

渐行渐远

这两家公司也是去年第四季度仅有的两家份额增长的智能手机厂商,苹果从2010年底的16%增长到23.5%,三星从9.4%飙升至22.8%。

除此之外,据市场研究公司Strategy Analytics估计,苹果和三星去年在全球手机厂商营业利润中的合并占比达到91%,高于去年的61%。“现在看来,这两家公司正在渐行渐远。”瑞士信贷驻香港分析师玛尼什·尼加姆(Manish Nigam)说。

王者之争引发了苹果和三星之间的冲突。2011年4月,苹果起诉三星抄袭其智能手机设计和专利,三星随后提起反诉,双方的法律大战已经蔓延到9个国家。三星最近在Galaxy智能手机的营销战略中向苹果发起挑战,用广告吸引果粉。

但双方也都深谙合作之道。苹果是三星零部件部门最大的客户,该部门专门生产显示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大战也并未对任何一方的财务业绩产生影响。苹果和三星均拒绝对此置评。

变数犹存

投资银行Rutberg & Co研究主管拉杰夫·钱德(Rajeev Chand)认为,尽管占据主导地位,“但两强争霸的局面不会永远持续下去。”他指出,华为(微博)等规模较小的企业正在成长,尽管目前的规模还很小。

事实上,手机行业历来都以产品更新频繁而著称,即使仅错过一轮趋势都可能被对手甩下。“行业的周期性趋势是,有些公司会暂时领跑,但随后便会衰落。”Strategy Analytics执行总监尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)说,“1980年代,摩托罗拉是霸主,之后是爱立信。到2000年,诺基亚统领市场。如今,则是苹果和三星。”

业内企业已经开始部署防御性措施,应对这两家公司日益膨胀的霸权。Verizon电信(以下简称“Verizon”)的投资者就对iPhone产生的成本叫苦不迭,该公司上周宣布,还将支持采用微软Windows Phone操作系统的手机。据分析师估计,美国运营商为每部iPhone提供的补贴高达400美元。“向市场引入第三大生态系统至关重要,我们全力支持微软。”Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)说。

出于同样的原因,AT&T也在大力推广诺基亚Lumia 900手机,该产品采用Windows Phone操作系统。诺基亚上周表示,美国市场销售业绩强劲,但整体“喜忧参半”。该公司可能会大幅降低新款Lumia手机的售价。Verizon和AT&T均拒绝发表评论。

各有特色

三星的势头尤其强劲。分析师预计,得益于Android手机的旺销,该公司的智能手机出货量将会翻番。据IDC测算,三星去年智能手机出货量为9400万部,苹果为9320万部。

三星之所以能超越昔日领头羊诺基亚,源于对众多操作系统的支持。而当Android崛起后,该公司又将大量资源投向这类产品。当电视机和DVD播放器等其他电子产品经历技术转型时,三星也采用了类似的战略。

由于经销商渴望iPhone替代品,因此三星为他们提供了各种价位的众多产品,并获利匪浅。与苹果一样,三星的规模使之在采购零部件时获得了更低的报价。

三星已经开发了五种级别的Android手机,价格和功能各有不同,每一个级别都有两三款优秀产品帮助运营商和其他分销商脱颖而出。该公司还生产基于微软Windows系统和自家Bada系统的手机。

三星下周有望在伦敦发布新一代旗舰Galaxy S智能手机,并将在整个行业引发关注。三星将于周五公布业绩,预计净利润增长80%,达到44亿美元。这主要得益于智能手机的推动,但芯片业务的优异表现和电视业务的反弹也将起到一定帮助。

苹果将于周二发布财报,预计净利润将实现57%的创纪录涨幅,达到94亿美元。苹果至今仍在销售老款iPhone,过去三个月的iPhone销量总计达到3700万部,同比翻番。但随着智能手机的普及,苹果的单一产品战略可能面临挑战,尤其是在中国和印度等不够富裕的市场。

苹果股价今年以来累计上涨近60%。但由于获利回吐和对增长前景的担忧,该股最近却遭遇杀跌。“苹果已经走到岔路口,必须决定是继续保持高价战略,还是进军中端大众市场。”茅斯顿说。(文/新浪科技)

苹果三星双雄争霸:封闭生态系统VS机海战术

 

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