《一触即发》被称为中国的第一部微电影，由香港影视明星吴彦祖主演。不过，这部所谓的“微电影”其实更像是一个汽车品牌的广告。

据报道，今天，《创业家》杂志旗下的网站i黑马网转载了一篇署名为刘一赐的文章，文章的标题是：《五问“微电影”：不靠谱的概念，不靠谱的未来》，文章对最近被炒得风风火火的“微电影”概念进行了剖析，引起了大家的讨论。

这篇文章是从一部叫做《一触即发》的微电影谈起的。《一触即发》被称为中国的第一部微电影，由香港影视明星吴彦祖主演。不过，只要你看过这部所谓的“微电影”就会发现，这其实是一个汽车品牌的广告。请注意，不是影视剧里常见的那种植入式广告，而完完全全就是一个长达1分半钟的广告片。

然而，由于广告公司的强力炒作，这部广告片不仅被说成是电影，而且还直接创造了“微电影”这个词汇。明明就是广告，却硬要披上一层电影的外衣，刘一赐先生也许是被这种“挂羊头、卖狗肉”的行为激怒了，他在文章里对 “微电影”进行了强烈的批判，他不仅认为“微电影”概念上混乱模糊，而且也不看好这种行销模式的前景。

i黑马网在刘一赐文章的前面加上了自己的按语，表示他们同意刘先生的观点，他们认为：由于移动终端的流行，必然会出现一种“碎片化”的影视观摩方式，将来或许会产生大量短小精悍的影视产品，但这跟 “微电影”这个概念没有半毛钱关系。

i黑马网还在他们的官方微博上发布了这篇文章，不少人都在后面留言讨论。有人说，他没看懂这篇文章，微电影到底是什么？有人认为是比较短的那种电影，但是电影短片这个概念从电影产生之初就有了，世界上几乎所有的电影节都有电影短片评奖的环节，如果微电影就是电影短片，那它就不是个新概念。

事实上，关于微电影到底是什么，现在的确概念比较混乱，即使是对于制作微电影的那些公司来说，这个概念也并不非常清晰，《天下公司》记者赵巍采访一位制作微电影的人——七维影视文化有限公司执行董事薛辰，他谈了自己对微电影的理解：

薛辰：这个概念现在没有定论，所说的微电影有几个特点和元素，一个时长比较短，相当于有点短片，但是短到什么程度也没有定论，比如说有的会一分钟两分钟，有的5到10来分钟，也有过在国外也看到过时长比较长的，甚至40分钟到1个小时的这种都会有，它的表现都是不一样的，这是一个概念。第二个概念就是我们理解的基本上通过视频网站或者类似数字化的渠道来传播这种概念，第三个表达和整个内容形式也是多元化，有多种形式，像现在做的很多的就是故事性的广告。

七维影视文化有限公司号称是合肥最专业的企业宣传片制作公司之一，从这家公司的自我介绍我们也不难看出，这是一家制作广告片为主的公司。虽然薛辰表达得比较委婉，但是我们还是能够听出来，他所理解的微电影基本上就是广告片，当然他随后也对这种现象的出现做了辩解：

薛辰：中国的网络环境板实现的方式还没有完成，比如说在在国外有些国家是可以通过剪辑收费来实现收入的，但是目前甭说微电影了，大电影在网上都还能看到，所以有变种的方式就是通过植入一些商业元素来减少成本，或者说来实现视频网站的收入，所以故事性和商业的推广和营销结合是微电影消化成本的一种方式。
某种意义上，现在中国人所说的微电影，就是一种营销手段，是完全为企业而定的影视营销，这点与影视植入广告相同。只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

可以说，微电影完全是基于商业目创造出来的概念，从这个意义上说，它的确和那种以娱乐大众为目的、或者以艺术创造为目的拍出来的电影短片是“一毛钱关系也没有”， i黑马网和刘一赐也是在这个基础上批评微电影的。

有人认为，微电影虽然是一个伪概念，但这是一个新生事物，概念是什么，并没有那么重要。只要它最终能找到市场，那就算是成功了。“微电影”吸引人的，不在于它的“微”，而在于营销方式与传播方式的变革，这里面必然产生新的市场。薛辰先生对于现在微电影基本全是广告的显示也很无奈，他表示，将来如果有可能，他还是希望能拍一些真正的“微型”电影：

薛辰：首先要有一个平台去减少制作成本，才会去做商业上的开发，我希望还要再去开发一个未来长远发展的状态。所以我并不排斥短片，只不过我认为现在网络上很少有电影的形态，因为目前大家接受不了消化方式，要拍一个片子最起码需要有一定的成本，这个成本怎么回收，这个目前现在解决不了，可能未来最起码会形成一种新的趋势，我们希望继续做这方面的尝试。（文/中国广播网）