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亚马逊与苹果:平板双雄记
2012-01-31 18:30:29   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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亚马逊Kindle Fire销量相当不错人们一直认为,平板电脑市场主要是亚马逊和苹果这两驾马车的竞争,但当比较这两家公司的财务数据时,却发现他们非常不同。亚马逊将发布第四季度财报,虽然其业绩可能表现不错,但却很难像苹果那样亮丽。

在去年假日旺季,苹果的毛利率从前一年同期的38.5%上升至44.7%。与此同时,分析师预计亚马逊同期的毛利率将从3.6%降至1.3%。

消费者可以逐一比较这两家公司的平板产品规格,但他们的业务性质却存在着明显的不同。简单而言,苹果是一家硬件厂商,而亚马逊是一家零售商。苹果拥有很高的利润率水平,而亚马逊却不是。

亚马逊Kindle Fire的业务模式是通过该产品平台上其他产品和服务的销售来增加收入,而不是依靠硬件产品挣钱。一些分析师认为,在经过一段时间之后,这种模式能够带来可靠而稳定的收入来源,最终提高亚马逊的利润率水平。

FactSet Research预计,亚马逊去年第四季度营收将同比增长40%以上,达到183亿美元。而每股收益将从上年同期的91美分降至17美分。

尽管营收增长强劲,但亚马逊的盈利能力受到一系列因素的影响,包括:售价为199美元的Kindle Fire的亏损、在全球新建多个仓库(2011年新建17个,共计69个),以及其他基础设施投资,如云计算服务及媒体服务,以及视频、音乐及电子书服务投资等。目前,亚马逊的消费者客户数量仍停滞不前,公司继续从传统零售商那里抢夺份额。

正如摩根大通分析师道格拉斯•安穆斯(Douglas Anmuth)在报告中指出的那样,受强劲的假日销售推动,美国第四季度电子商务增长约15%,而亚马逊的同比增长率将相当于行业增幅的三倍以上,达到47%。

虽然亚马逊第四季度的利润率可能处于低点,但安穆斯仍看好亚马逊,认为亚马逊的利润率最快可能在第一季度就会上升,因为大量服务及一些主要基础设施已经部署到位。

但亚马逊在发布财务业绩和召开财报电话会议时,通常不会透露相关详情,因此很难从中发现公司长期计划的线索。。

如果亚马逊按照标准惯例,那么可能披露有关明年动工的仓库数、员工数及其他基础设施投资的最新信息。但该公司可能在下述问题上含糊其辞,如这个季度Kindle的出货量为多少?Kindle Fire用户在该平台上的购买规模如何等?

Stifel Nicolaus分析师乔丹•落汉(Jordan Rohan)将Kindle Fire第四季度销量预期从500万台上调至600万台。虽然预估的时间有限,Kindle Fire上市较晚,但表现仍远远逊色于苹果iPad。iPad第四季度出货量为1543万台,同比增长了111%。(文/新浪科技
 

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