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苹果零售店每平方米销售额堪比白宫地价
2012-01-25 13:38:23  出处:新浪科技   编辑:ChrisR   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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导语:国外媒体今日发表文章称,苹果零售店每平方英尺每年的平均销售额为4709美元,是美国最具价值的连锁零售店,与白宫每平方英尺4752美元的价值旗鼓相当。

苹果在全球拥有数百家零售店,这些零售店每平方英尺(约合0.093平方米)面积每年平均销售出价值4709美元的商品。相比之下,房地产网站Zillow数据显示,美国总统官邸白宫每平方英尺的价值是4752美元。

尽管这是一个类似于“苹果与桔子”的比较,但却反映了一个事实:零售店已经成为了苹果的“赚钱机器”。

每平方英尺产生4709美元的销售额意味着苹果零售店是美国最具价值的连锁零售店。奢华珠宝销售商蒂芙尼(Tiffany)零售店每平方英尺平均销售额为2974美元,较苹果专卖店低40%。

2001年当苹果开设首家零售店时,许多分析师嗤之以鼻,因为当时戴尔和Gateway的零售业务均遭受打击。

但苹果还是笑到了最后:截至去年10月底,苹果在全球拥有357家零售店,总占地面积达到了300万平方英尺。在2011财年,这些零售店为苹果创造了141亿美元的营收。

分析人士称,苹果零售店之所以如此成功,与销售高端产品不无关系。其中,Mac计算机起始售价1000美元,iPad起始售价500美元,iPod起始售价50美元,而最受欢迎的iPhone起始售价649美元。

当然,高端路线并不是唯一的成功因素。分析人士还称,苹果所执行的战略几乎完美无瑕,从零售店的架构、设计,到员工培训等等。

消费研究公司WSL Strategic Retail总裁坎迪斯·科莱特(Candace Corlett)称:“每平方英尺销售额是苹果零售店成功的表现之一,其次是品牌知名度。其他PC厂商的零售店则没有如此高的品牌知名度。苹果零售店的特点宽敞、明亮、开放、透明,营造出一种创新、透明的氛围,具有社区感。”

尽管苹果零售业务主管罗博·约翰逊(Rob Johnson)去年辞职,出任百货公司JC Penney CEO,但到目前为止,苹果在该领域并未出现任何重大闪失。

科莱特称:“在零售店方面,苹果遥遥领先。尽管也有其他一些零售店具有社区感和愉悦感,如Sephora和Victoria's Secret,但均无法与苹果零售店相媲美。”(文/新浪科技

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