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诺基亚奢侈品牌Vertu欲出售 传浙商竞购遭拒
2012-01-20 17:12:21   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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沉寂一个月之后,诺基亚出售旗下奢侈品手机品牌Vertu的消息又出现新的动向。据投行知情人士透露,目前有来自中国的浙江企业家有意收购Vertu,但遭到拒绝。据称,浙商遭到拒绝的原因是,诺基亚对Vertu的出售设置了限定条件,不会寻求中国买家。

关于Vertu出售的消息最早出自去年12月9日英国《金融时报》,该报道提到,诺基亚计划将旗下奢侈品手机品牌Vertu出售,以集中力量对苹果进行全面反击,并已聘请高盛对这一交易进行审查。报道中称,部分私募股权投资基金对这一交易表示兴趣,同时一些国际奢侈品企业亦是潜在接盘者。

由于Vertu的财务状况并不公开,因此目前为止对Vertu的出售价格目前并没有明确估值,但第三方数据显示,Vertu目前年销售额在2.68亿至4.02亿美元之间。

由于诺基亚方面拒绝对这一传闻进行回应,在此之后该消息一直未出现更多新进展。记者就中国企业家提出收购事宜致电高盛,但高盛方面表示,“对于高盛是否参与这一交易以及出售方是否对中国买家设置限制条件,亦无法做出评论”。

从放弃Symbian、传闻倒闭、再到去年11月宣布从法兰克福退市,曾经显赫一时的通信业巨头正面临着前所未有的困境。

IDC发布的数据显示,2011年三季度,诺基亚在芬兰老家的智能手机市场份额为31%,同比降幅超过59%。另有数据显示,2011年三季度,在苹果iPhone和谷歌Android的步步紧逼之下,诺基亚在全球智能手机销量下降39%,市场份额也降至14%,直接导致诺基亚在2011年三季度损失6800万欧元。

在《华尔街日报》评选出的2012年即将消失的品牌中,这个曾经稳坐全球头把交椅的通信业巨头,尴尬的排名第一。虽然Vertu刻意和诺基亚保持距离,但出售Vertu的传闻又再一次让市场对诺基亚帝国的前景感到悲观。

Vertu公司由诺基亚于1998年出资成立,总部位于英国。该品牌定位于高端奢侈品,以外观、用料奢华而著称,平均每款售价高达十几万元人民币,最贵机型售价在30万美元以上,部分大牌明星是其忠实用户。

据称,来自俄罗斯、亚洲和中东等新兴市场的客户是其近年来高速增长最大的动力。由于在奢侈品消费大国日本遭遇到重大挫折,去年7月关闭了在日本东京的最后一家专卖店,Vertu正将更多的精力投向奢侈品消费日渐狂热的中国。公开资料显示,Vertu全球80多家专卖店中有38家在中国。Vertu全球总裁佩里·奥斯汀在此前接受采访时称,中国市场已经成为其全球最重要的市场。这一点在中国的演艺明星中可获证实,他们是Vertu的拥簇者。

尽管Vertu非常看重中国市场,但部分市场观察人士对这一交易前景并不看好。通信世界网总编辑刘启诚此前表示,购买Vertu的厂商不仅要有与之高端形象相匹配的品牌,还要有充足的现金。有市场人士指出,与之高端形象不匹配,缺乏高端奢侈品牌管理经营经验,这或许是Vertu拒绝中国企业接盘的因素之一。

而《国际电子商情》首席分析师孙昌旭告诉记者,Vertu如果脱离诺基亚,其品牌价值将大幅缩水,即使中国企业可以收购,其价值也很难得到体现。而对于诺基亚来说,将经营实际十几年的高端品牌卖出,对自身的品牌形象也会造成重大的负面影响。尤其是在诺基亚与微软的收购谈判正在向前推进的时候,如果Vertu品牌被剥离,对将来的收购价格也会造成影响。(文/网易科技)

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