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阿里巴巴CMO王帅揭秘:淘宝商城为何变猫?
2012-01-11 14:11:12  作者:萧萧 编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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淘宝商城今日上午宣布,“淘宝商城”变为“天猫”,想必很多人都和笔者一样吃惊,这个名字确实太令人意外了。淘宝商城变猫背后究竟有何内幕?这个形象又是谁想出来的?阿里巴巴集团首席市场官(CMO)王帅在致内部员工的邮件中揭秘了种种谜团。根据王帅的说法,用猫这个形象得感谢马云,是他先想到的这个主意。

以下为王帅邮件全文:

阿里巴巴集团各位兄弟姐妹,亲:

今天上午即2012年1月11日11点11分,是阿里巴巴集团一个标志性的时刻。此刻,刚刚独立成军不久的淘宝商城,将正式更名为“天猫”(www.tmall.com)。

这是阿里巴巴集团形成并完善生态体系的战略决定。拥抱变化,绝非为了变化而变化。拥抱变化是在变化中寻求机遇,迎接挑战,激发智慧,发现真正的自我,成就更为广阔的未来。作为阿里巴巴集团首席市场官,我很荣幸在这里跟各位交流我们为什么这么做。

同时,今天也是淘宝商城总裁张勇(逍遥子)。。。哦,错了,新的事物,总是不知觉的被旧的习惯扯后腿。那允许我改正一下:是天猫网购总裁张勇(逍遥子)的生日。让我们用这个决定,祝他生日快乐。

我们知道,亚马逊是一条河,但是亚马逊同时也是世界电子商务的伟大企业;我们知道,星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;当然,我们也知道,阿里巴巴不是四十大盗,他实实在在的奠基了中国电子商务的基石,并帮助了千百万创业者和小企业。我们常说,心有多大,舞台有多大。这句话我的理解是,找准自己的基因和未来,我们才能一往无前的向前进。

这次淘宝商城正式更名为“天猫”,就是对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望。一定会有人说,你淘宝商城是急于摆脱淘宝的原罪,摆脱淘宝的低价的固有印象。或者说要踩着淘宝网的肩膀成长。

各位同事,我来与大家探讨,何谓原罪,淘宝网包括阿里集团的12年,创建了中国电子商务时代跨时代的十二年,我们重塑了交易模式,信用体系,极大的推进了物流行业发展,扶持了创业者,帮助了大企业大品牌的转型和突围。但是,兼听则明,我们更牛逼一点,我们全听!我们在各种各样的批评,表扬,阿谀,奉承中,选择并学习,坚持我们对的。我不想证明别人是错的。这个不需要我证明,还有时间呢。阿里集团的生态系统,就是血脉相连,气场相同,同一根系,不同性格。

天猫网购,代表的就是时尚,性感,潮流,品质;淘宝网的基因和梦想就是肩负着让网购成为社会日常消费行为,扶持就业,鼓励创新,同时成为消费风向标,国民基地,创意基地,家庭生活基地。对于此,我们正在做更大的努力和计划。一淘就是开放,让消费者更实惠。

为什么用猫这个形象。感谢马总,在我焦头烂额绞尽脑汁的时候打了个电话给我:“猫怎么样”,哈哈,太好了。

猫性感妖娆

你们见过演员陈好吗?她时尚,同时她为什么让男人迷恋,就是她在时尚之外,还有点妖娆。你们知道我为什么喜欢钟楚红和赵雅芝吗?因为野性和贤惠的结合体,是女性妖娆的集中混合体。你们见过玛丽莲梦露那张照片吗?唉呦,我太爱那看不见的风了,所以裙子最性感。但是妖娆是什么,妖娆是一种说不出来的特别的性感时尚。

猫有品位和性格

我们都说,猫不好养,永远养不亲,不如狗,狗忠诚。但是养不亲我们在想一下,那是因为猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境。这些不就是天猫要全力打造的品质之城,第五大街,香榭丽舍大道吗。

猫有九命

猫总是跟很多传说分不开。但是猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命,我们也知道未来路上我们有九九八十一难才能走到102年。我们愿意跟这只可爱的精灵一起行走江湖。你别忘了,我看到很多同事的桌子上都摆了一只举着手的小猫啊。招财猫。你看,优点越说越多,让人怎能不喜欢。

但是,不喜欢的人,多了去了;像我们这么爱的人,不多。但是我们必须坚持坚信我们认为正确的。这是我们的事业。我们的本职工作就是努力完成和接近我们的事业,成就我们的公司。我们不是给围脖打工的,围脖的很多用户可会打我们。我的战友们,那就让我们在副业之余,做好一切挨骂的准备,也全力以赴的为我们这支可爱的小猫,为我们的事业而战吧。

如今,我们集团应了马总那句话,动物园。还真是,我们有了蚂蚁,又有了淘公仔,我们有了蒙古大汗,今天又多了这么只妖娆可爱,古灵精怪的小猫。我们相信,有了蚂蚁精神,有了淘公仔的聪明智慧狡黠,有了蒙古大汗的力大招沉,有了淘女郎的美和分享,有了数千设计师的创意和灵感,我们前进的路上一定笑语不断。

去年是阿里巴巴集团的本命年,感谢2011年各界对阿里巴巴集团的各种非议,我们这个集团很奇怪,也很牛逼。有几个公司具备遇挫愈勇的本事,有几个公司的每一位,具备白天被人骂得狗血喷头,恼羞成怒,又会彻夜反思,不断修复的本事。我们会越来越勇敢,我们也会越来越内敛和努力。

作为首席市场官,我常常觉得困惑。因为这个职位貌似要轻而易举的极其自信的说出我们公司是什么。但是从先天功能来讲,我在公开场合讲话结巴;从后天发展来看,阿里集团各条线发展之快,覆盖影响国计民生之大,让我实在难以准确概括出这家公司,这家奇怪的公司是什么。马总经常说:在阿里集团市场部很难做,哈哈,确实是。

12年,新的一个轮回,让我们一起重新开始。

喵!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

王帅

2012年1月11日

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