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CES并非商业成功风向标:参展厂商“一厢情愿”
2012-01-09 21:37:50  出处:新浪科技   编辑:ChrisR   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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导语:美国科技资讯网站CNET周一发表署名为罗杰·程(Roger Cheng)的发表文章称,每年的国际消费电子展(CES)都会有很多热门的产品推出,但是这并不代表产品上市后也可以取得成功,CES并不总是商业成功的最好风向标,各大厂商推出的产品可能仅仅是“一厢情愿”,消费者并不一定买账。

如果一家公司在拉斯维加斯CES展会上展出的新产品赢得了科技粉丝们的一致赞扬,科技媒体的新闻稿里一定会将它看作是一款重量级产品。但是当事后人们回到家中睡上一觉,几个月后会再问自己“(CES展会上)到底发生了什么”。

尽管CES的规模很大、覆盖面很广,但该展会实际上非常的孤立。虽然很多公司都希望在CES上展示其最新、最好产品,媒体们也在尽可能的全面报道,但是他们很少花时间来进行关键性分析。这并不是谁的错,这只是CES不规律发展的结果。

导致的结果就是,现实会被CES掩盖,CES上的热门产品或潮流并不一定能保证“真实世界”的成功。事实上,近期展会上展示的产品就说明了一切,Ultrabook笔记本已经成为最近的热门话题,但是没有人能保证它在上市后的表现,Ultrabook的前景就不一定像它在展会上那样的光彩亮丽。

“CES并不是最好的成功风向标,”市场调研公司Gartner分析师迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)表示,“CES可以显示业界认为将成功或者希望消费者购买的产品,但这不代表希望消费者就会购买这种产品。”

当然,CES仍是众多重量级产品首次亮相的舞台。微软最早款Xbox就是在2001年的CES上首次亮相,DVD和蓝光光盘也是过去CES展会上的亮点产品。很少有一个展会能够一次性吸引这么多的业界制造商、媒体和分析师。

3D电视

3D电视是2010年最为热门的产品词汇,被认为将驱动下一波消费电子品普及,就像过去高清电视发挥的作用一样。而且《阿凡达》也在CES举办前一个月上市,为3D电视制造商提供了一个潜在杀手级应用。然而,消费者的反应不温不火,3D并未加快过去正常更新周期的速度。

即便是在一年前,电视制造商依旧坚信3D将在其策略中发挥重要作用。今年,电视制造商已经将重点放在了产品的“智能”功能上,这包括了更好的互联网接入和应用。虽然这些制造商依旧支持3D,但是它更多成为了一种辅助功能,不再被重点推广。

2010年也是电子书阅读器快速发展的一年,很多公司希望复制亚马逊Kindle的成功模式。但是像Hearst出版集团的Skiff等电子书阅读器产品在展出后不久就淡出了外界的视线,还未上市就宣告失败。

两年后,Kindle依旧是最为市面上最为成功的电子书阅读器,但公平的讲,巴诺的Nook也取得了成功,但它不是在CES上宣布的。

平板电脑

平板电脑是去年最为热门的电子品潮流,在苹果发布iPad后,众多公司推出自家的平板电脑来追赶iPad,并争相推出首个采用GoogleAndroid 3.0系统的平板电脑产品。Android 3.0是Google专为平板电脑优化设计的首个移动操作系统。

虽然摩托罗拉移动率先推出了首个Android平板电脑Xoom,该产品也备受好评,但是销量上一直没有起色,直到大幅降价后。摩托罗拉移动在CES上展出的另一款重磅产品Atrix 4G也未能刺激普通消费者的兴趣。

不光是摩托罗拉移动,其他平板电脑厂商赶在iPad 2发布前推出的产品也未能取得成功。LG曾在CES上与T-Mobile美国宣布了Android 3.0平板电脑G-Slate,但它也迅速消失在外界的视线中。亚马逊在去年11月份推出的Kindle Fire才算是iPad的真正竞争对手。

摩托罗拉移动不是唯一一家在CES上惨败的移动设备厂商,Palm曾在2009年CES上推出了webOS系统,但是如今该系统已经被惠普开源。

下一个热潮——Ultrabook

从CES角度来讲,2012年将是Ultrabook之年。众多制造商都计划在CES上宣布多款Ultrabook机型,Intel也将投下重金推广Ultrabook,竭力说服消费者购买这款全新产品。

但现在的问题是,消费者可能并不需要这么一款超薄笔记本。Ultrabook是针对苹果MacBook Air推出的一款超薄本,但苹果从未尝试将后者定义成一款全新产品。

“用‘全新’来定义一款产品并不能取得成功,”加藤伯格称,“Ultrabook并不是一个新的产品类别,它就是一台笔记本。”

消费者能否购买Ultrabook将取决于该笔记本的设计、售价以及它与市场其它产品的差异化。价格当然是最为重要的一点,特别是Ultrabook将从高价笔记本转向主流笔记本的背景下。

随着众多厂商发布自家Ultrabook机型,部分厂商注定会成为失败者,但是目前还不清楚到底会有多少家厂商面临这个问题。

不管媒体的反映如何,外界还需要几个月的时间来观察Ultrabook是否会步此前失败产品的后尘。

“有时,在拉斯维加斯发布的产品只属于CES。”加藤伯格说。

CES并非商业成功风向标:参展厂商“一厢情愿”
各大厂商会在CES上发布大量新品,但能否受到市场青睐仍属未知

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