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为什么有些广告像脑筋急转弯?
2011-12-03 09:23:32   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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广电总局的一把“剪刀手”,把穿插在电视剧间隙的各类广告统统掐掉,这是全体电视观众的福祉还是广告商的梦魇?曾几何时,“三分钟节目,五分钟广告”是煲剧师奶们最痛恨的电视定律,各类丰胸、生殖、内衣广告更是像牛皮癣一样牢牢地粘贴在荧幕之上,语法不通、逻辑诡异的广告桥段制造着啼笑皆非的雷人效果———年复一年地面对着这样的电视环境,观众们连耳根清净都成了奢望。以下广告都有另人费解之处,或者有恶俗之嫌。

NO.1

金嗓子喉宝和卡卡是什么关系?

这个大名鼎鼎的中成药品牌之所以深入人心,绝不是因为败火消毒的良好药效,而是罗纳尔多在电视屏幕上明眸皓齿的一笑———一代足坛巨星,顿时全无叱咤绿茵的英飒模样,被折腾出了一副手握药品咧嘴憨笑、面目呆滞的奇特影像。从此以后,中国观众永远记住了他脑门上那撇小笤帚状的毛发和两颗铮铮发亮的大板牙。一辈子雷人一次不难,可怕的是它雷打不动,十年如一日地在各大省级卫视狂轰滥炸,就算把主角由大罗换成卡卡,却还是同样版本的嘴型和PO SE,只不过把黄橙橙的球服换成了娇艳的红装而已。众球迷面对这个费解的镜头,寻思半天终于得出个七弯八拐的解释:“卡卡一直是金球奖、金靴奖的失意人,难道宁可毁容败相,也要找个带‘金’字的中国糖果来凑数?”

NO.2

丰胸广告台词跟A片比谁更露骨

“让男人无法一手把握”、“穿了某某内衣,一切都不一样了!大家的目光都聚集在我身上”、“工作升迁,顺利交到男友,生活从没如此美好过”、“一周立波,整得挺好”、“衣渐不平,挺身而出”、“青春,让我一次丰个够”、“女人,要有丰度”、“乳意称心,峰采迷人”———光是台词部分,露骨程度便已直逼A片;而一群妖艳女郎夸张地挤弄事业线,把完美半球形状抛诸观众眼前,更是丰胸广告屡试不爽的标准套路。但最可恨的,是所谓专家们煞有介事的评点———他们会用循循善诱的语气,从生理学、营养学、运动学、物理学甚至社会学、经济学的角度来分析为什么该药乃居家旅行丰胸塑形必备佳品,好像你不买它就活该当太平公主似的。它还经常不分时段、不分场合,突如其来地从屏幕中迸出,以至于往往前一秒还在放益智励志卡通片,后一秒立刻就切换到半球飞舞的香艳画面上……不少家长赶紧胆战心惊地遮住小朋友的眼睛,让他们幼小纯洁的心灵免遭穷凶极恶的爆乳荼毒。

NO.3

人兽角逐只为一盒糖浆,太扯了

把药品广告的彪悍、悬疑指数推向极致的,恐怕非急支糖浆莫属。画面背景是广袤的草原,一头咆哮的豹子对一位白裙袅袅的美女穷追不舍,刹那间,整个画面顿时充满了美女与野兽的刚柔对比,透出一种悬疑大片式的血腥气氛和磅礴气概,但接下来的收尾却相当之煞风景———原来这场惊心动魄的人兽角逐,目标不过是美女手中的一盒急支糖浆。拜托!你怎么不干脆把背景弄成敦刻尔克大撤退、莫斯科保卫战的战场,让千军万马来争夺糖浆岂不更具气势?又或把场景切换为黄飞鸿狮王争霸的擂台,糖浆做成采青目标,武侠气息和喜剧效果岂不更佳?

NO.4

牙膏广告搞得牙垢和细菌齐飞

“小姐,你相不相信你的牙齿不健康?”“怎么可能?我刚刚刷过牙!”“不如你试一下最新的升级版高露洁!”接下来就是无比夸张的效果对比图———没用高露洁的牙齿细菌与尘垢齐飞,用了高露洁的牙齿净白如雪白璧无瑕,还配上个西装革履、专家模样的仁兄来阐释科学道理,小朋友们列成一排专心听讲,乍一看也颇有点科普小短片的范儿。而它最离谱的地方,或许不在于它有没有夸大成效、有没有用伪科学忽悠观众,而是它经常精确地选在观众用膳的时间节点,毫不避讳地传授口腔知识。于是,当飘荡着牙垢、颗粒的水杯赤裸裸地摆在扒拉菜肴的人们面前时,不难想见观众肚子里是多么的翻江倒海。

NO.5

恒源祥你的复读机怎么还没坏啊

有一种热爱能让我们泪流满面,有一种创意却能让广告文案当场剖腹。这个国际知名的羊毛衫品牌对人类最大的贡献,恐怕并不是每年为人类出产数以万吨计的御寒衣物,而是极大地推进了广告创意行业的升级换代。它用鲜活的案例告诉我们,复读机就是最好的广告!十年前,它开创了中国广告界三遍连播的创意先河,引领中国广告界“事不过三”的啰嗦传统,近年,它又迎来暴力升级,突破以往“羊羊羊”的单一模式,凑集12生肖再战江湖,给观众带来最彪悍、最极端的视听感受。它成功地诠释了“简单的就是最好的,重复的就是最妙的”这句广告界名言的真谛,让那些玩花哨、玩深度、玩文艺的广告文案统统相形见绌。

NO.6

不孕不育广告一定要这么猥琐吗

“治疗不孕不育,请到X X医院”、“一下就好了,我终于怀孕了”随后是一字排开的孕妇和抱婴妈妈,直白露骨的画面和台词,已经成了轰炸热门广告时段的利器。它除了把造人得子的功效渲染得神乎其神之外,更牛的地方在于,其他广告要现身只能等节目结束,而它却偏偏能跟电视节目同步播出!眼神好的观众不难发现,为什么煲剧正酣时,总有些莫名其妙的小图标从屏幕右下方突然跳出,极其煞风景地遮蔽了字幕?没错,这就是X X女子(男子)医院的LO G O或图标,它们就好比粘贴在电视机上的牛皮癣;它们不惜占用观众收看电视的宝贵时间,召集一帮伪孕妇伪专家,不遗余力、几十年如一日地用直白通俗的口吻向广大观众普及生殖知识,为华夏子孙的繁衍生息略尽绵薄之力。或许这样理解更容易被接受———不孕不育类广告其实是在露骨、猥琐的表皮下,一部集育儿、医疗、生殖保健等元素于一身的公益广告。

NO.7

冷冻熟面广告有一点男权倾向?

职业女性海清风尘仆仆地回到家中,正在啃黄瓜的爷俩齐喊“饿死了!”海清陪笑“我马上煮面……”

爷俩:“又是面!”海清:“这个是X X X X面,和面馆里的一样……”说着马上系起围裙忙活———镜头一转,爷俩狼吞虎咽,海清是最后一个落座的,还慈爱地看了吃得正欢的老公儿子一眼。

大抵只有公益广告造诣极深的导演或策划才能拍出这样的佳作?这哪里是面食广告,分明是隐喻男权主义,深刻揭露男尊女卑家庭结构的迷你版纪实电影吧?这一广告充分凑齐了公益、温情、原创、社会、伦理、家庭问题等现实主义元素,却不幸将真正的主角———面条无情地冷落了。从那副金黄色蜷蜷曲曲的卖相中,实在看不出和其他方便面相比有何出彩之处。或许,它所存在的意义,无非就是告诉那些好吃懒做的吃货们,老婆不在家的时候,请自己从冰箱拿货自力更生吧。

NO.8

益达广告你也太隐晦了吧

充满美国大片意味,或者是充满新龙门客栈意味的加油站,就这么孤零零地矗立在一望无垠的大漠上。风度翩翩的彭于晏驾着摩托,与假小子打扮的桂纶镁不期而遇,两人通过暧昧的目光交锋、寒暄对白完成了一番装逼青年般的搭讪模式。在结合了琼瑶片、武打片元素的狗血铺垫之后,剧情却急转直下地以双方交换了益达口香糖为收尾———这个令人费解的结局充分制造了悬疑效果,却唯独没有交代清楚“保护牙齿”跟“摩托加油”之间有何逻辑联系,很多人宁可相信这是个加油站广告、摩托广告。(文/南方都市报

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