苹果的成功之路

2000年，乔布斯不再是苹果的“过渡期”CEO，从而开始了苹果的成功之路。苹果最终成为全球市值最高的公司，而乔布斯则成为他的时代中最具先驱性的商业人物。乔布斯对苹果的价值百亿美元之梦已被证明不够大胆。

与此同时，我有幸获得了科技史上最伟大展会的“前排座位”。当苹果有新产品推出时，我有时能提前获知详情，而如果我不知道情况，我会在苹果的产品发布会后与乔布斯交谈。尽管乔布斯并不喜欢使用“表演者”一词，但他确实是一名出色的表演者，因为他对自己产品的喜好总是能表现出来。

1999年7月，我再次来到苹果总部的同一个会议室中，去看看按照乔布斯最新审美理念开发的第一款笔记本iBook。苹果工业设计主管乔纳桑·艾维(Jonathan Ive)和营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)和我一起观看了乔布斯几天之后主题演讲的预演。乔布斯一开始先谈到了苹果的复兴，随后展示了这款产品，尤其突出该产品具有冲击力的设计。乔布斯表示：“你不必利用暗色去体现酷的风格。”他随后打开这台笔记本，并说：“这里有很多东西。你会希望登录互联网，让我们去苹果，这是苹果的网站。”

当时，我记得这台计算机并未连接网线。而乔布斯对此感到很有趣。他表示：“你们注意到什么吗？是的！”

苹果是在产品中全面引入Wi-Fi的第一家公司，而Wi-Fi当时是一种前景不明的新技术。在展示中，乔布斯登录了QuickTime的网页，并开始播放一部《007》电影。

乔布斯表示：“拿起它。来，让我们出去走走。”他拿起iBook，就像一名西班牙侍者拿着一盘点心。乔布斯表示：“这难道不是为何我们首先进入这一领域的理由？看看我们现在都做了什么。”

乔布斯当时围绕着会议桌跳起了舞，而席勒和艾维则与乔布斯呼应。是的，他就是一名表演者。不过更多的时候，他是苹果最狂热的粉丝。

乔布斯常常把话题从自己身上引开，转而谈论他的团队。乔布斯会攻击竞争对手，但会在我记录他最恶毒的言论时要求我放下手中的笔。不过，情况并不总是这样。他从不掩饰对微软(微博)以销售为导向的战略的批评。乔布斯曾于2002年表示：“史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)是否喜欢PC？迈克尔·戴尔(Michael Dell)是否喜欢PC？这些人并不喜欢他们制造的东西。而这里的人们才是。”乔布斯还曾明确表示，在他离开的那些年中，苹果追逐短期利润，而牺牲了他更加看重的长期目标。

不为人知的片段

以下是乔布斯一生中少见的一些片段，乔布斯在这些时候展现了他感伤的一面。

1997年7月。我问乔布斯，他是否看过TNT出品的一部纪录片《硅谷海盗》，这部电影主要关于他和比尔·盖茨之间的关系。乔布斯在播出的第一晚就收看了这部纪录片。他表示：“我记得，当我第二天走进苹果时，所有人都在看着我，想知道我在想什么。那一晚，拉里·埃里森(Larry Ellison)来到我家。他和他的朋友，以及我妻子和我一同观看了这部片子。这是一部粗鲁、气量狭小的片子。不过作为一名演员，诺亚·威尔(Noah Wyle)毫无疑问对我进行了大量的研究，包括我的行事方式和习惯。因此我第二天打电话给他，告诉他他完成了出色的工作。这部片子很糟糕，但这就是人生。”

2004年1月。乔布斯在每一次的Macworld展会后都会接受采访。一天中的最后一次采访往往风险最大，但往往也收获最多。如果乔布斯感到疲劳，你可能只会有几分钟的时间，不过如果他感觉不错，那么你可能会有15分钟时间。一般情况下，他会坐在凳子上，喝着茶，面前放着新产品。他会问：“这难道不是很好吗？其他人可做不出这种东西来。”

在这一天，乔布斯发布了音乐编辑软件GarageBand，不过我希望讨论一些别的东西，即当月到来的Macintosh的20周年纪念日。我问乔布斯，在20年前他是否预见到，他所说的“非常出色”的计算机会发展成当前的模样。乔布斯表示：“我将会被彻底震惊。Mac电脑一次只运行一个应用。这是一个工具，可以是铲子、锄头和螺丝刀。不过，这像是一个环境，像是一个360度全方位的包围。我们那时甚至没有电子邮件，而现在则无所不有。Mac电脑是我的通讯工具、电子邮件工具、音乐工具，以及关于我的一切。我与家人在一起，去苹果开会，我开车、吃饭，使用电脑。这就是我的生活。”

2003年10月。我总是很高兴看见乔布斯推出新款iPod。每一次演示结束后，在后台乔布斯会将所有iPod排列在一起，就像是蒂凡尼柜台中的订婚戒指。乔布斯会告诉你，他最喜欢其中哪一种颜色。在这个下午，乔布斯发布了最新的iPod软件。我向他询问了在演示时使用的不同寻常的音乐。乔布斯没有选择传统的鲍勃·迪伦(Bob Dylan)或Grateful Dead乐队的音乐，而是选择了约翰·卡什(Johnny Cash)演绎的甲壳虫乐队的《In My Life》。乔布斯承认，他使用这首音乐是为了向刚刚去世的卡什致敬。

乔布斯表示：“这是他制作的最后的唱片之一。当他去世时，我去了现场，看到他的所有遗物。这非常令人动容。你可以想象他向妻子的演唱。在这个快节奏音乐的时代，放慢下来，聆听这样的音乐很好。”卡什的歌词中唱到：“所有地方都有着自己的瞬间/与我仍记得的爱人和朋友一起/有人已经去世，有人仍然活着/在我的一生中，我爱他们所有人。”

就在这个月，乔布斯得知自己罹患了胰腺癌。

2004年7月。当我第二年夏天再次前往库珀蒂诺市采访他时，我能看到死亡的阴影笼罩在他的心头。当我拿出用于录音的iPod时，乔布斯很惊讶地发现我的iPod上有一个塑料外壳，而他认为这是令人厌恶的。他要求我赶紧丢掉这个外壳。他表示：“我认为不锈钢外壳看起来更好。可能这就像我们。我明年就要50岁了，我就像是一个伤痕累累的iPod。”

这样的说法当时看起来只是一个玩笑，不过当我知道随后发生的事情后，这令人心酸。就在几周后，乔布斯接受了癌症手术。

在乔布斯生命的最后几年中，我很少见到他。由于因病休假，乔布斯不会再接受太多的采访。而我随后加入《连线》杂志也意味着，我不会像以前一样经常性地写作。在一些情况下，我会向他发电子邮件，了解他是否愿意就某一话题在幕后发表看法，或是谈论他自己的观点。当他感兴趣时，他会回复我的邮件，我们随后会进行很长的讨论。

今年早些时候，我前往加州进行访问。当时乔布斯正在最后一次病休，我的朋友约翰·马科夫(John Markoff)联系上了乔布斯。马科夫是《纽约时报》的科技记者，他报道乔布斯的时间比我更长。他写信给乔布斯，询问我们是否可以拜访他。我们并不是为了采访，只是路过时想与他聊聊。乔布斯同意了，我们第二天见了面。没有任何录音器和笔记本，我们在悠闲的氛围下进行了90分钟的谈话。

在我离开时，我感觉到，乔布斯知道对他来说重要的是什么。他会花时间与妻子和孩子在一起，并尽一切可能为苹果做一些事情。这一切结束于2011年10月5日，并没有持续很长时间。

一些年之前，乔布斯曾经解释了为何在“Think Different”广告中使用那样的画像。他表示：“实际上，这是我工作中最好的一部分。关于如何向其他人表达你的立场以及价值所在，我们思考了很长时间。如果你不是很了解某人，你可以问他们，‘谁是你的英雄？’通过了解他们心目中的英雄，你可以很好地了解一些人。”

如果苹果再次开展这一营销活动，那么我知道谁是我的英雄。(文/新浪科技)