手握IPTV、互联网电视、手机电视等全牌照运营资质的东方传媒集团（下称“SMG”）旗下百视通，正将业务进一步伸向智能电视支付市场。

昨天，SMG、银联、康佳在上海联合举行一场“智能电视支付合作产品发布会”，共同推出中国首项基于智能电视终端的在线支付系统和类苹果APP应用服务。

三方合作的思路是，中国银联提供智能电视支付技术标准，康佳提供基于支付标准的智能电视终端，而百视通则提供互联网电视播控平台服务，从而搭建起一个集合多种生活服务的支付平台。

“通过百事通这个全平台播控通道，将刺激起一个庞大的电视支付市场，智能电视支付则是其中最具看点的部分。”上海广播电视台台长裘新在发布会上说，“电视以后就是一台POS机了。”

中国银联总裁许罗德说，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，三方联合推出的智能电视平台，打通了困扰多年的支付环节，为电视业建立起一种新的商业模式。

康佳集团董事长侯松容表示，智能电视支付系统将是继网络银行、手机银行后最具潜力的支付平台。

该电视支付系统提供银行卡支付服务，用户通过遥控器可完成点播、购物等各类服务的在线支付。百事通在平台中移植了类似苹果的App store模式，建立起一个电子商务的新入口。

而三家合作的基础是一个新创电视支付公司。去年，中国银联倡议成立一个电视支付公司，今年6月，它与SMG联合银联商务、中银通支付、平安集团发起成立“银视通”，SMG持有35%的股份，为大股东。这是中国第一个专门为各种电视终端提供银联支付服务的企业。

银视通总经理费捷对本报表示，主要配合中国银联建立和推广基于全国电视终端的网络支付行业标准，在各种电视终端上运营各种服务。

“智能电视只是终端之一，另外IPTV、手机电视、卫星电视方面，我们都会推广。”费捷说。

之前，阿里巴巴集团旗下支付宝曾与杭州华数合作试水电视支付业务。费捷表示，公司定位更聚焦，现在还谈不上竞争，不过，未来电视支付或将与手机支付、互联网支付等多种模式融合，产业规模将达数百亿元人民币。（文/第一财经日报）