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微软广告和尚扬媒介公布市场调研结果
2011-11-18 14:17:25  作者:鲲鹏 编辑:鲲鹏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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今天,微软广告和尚扬媒介联合发布名为“未婚男性研究”的调查结果,包含未婚男性生活态度及网络行为等信息,并详细阐述了他们的上网习惯,对电子设备的使用和选择,数字信息的获取习惯及其背后深层次的动机及原因。此次调研旨在让营销人员和品牌厂商更精准地了解未婚男性,从而制定有针对性的广告策划与品牌推广战略。调研范围覆盖中国大陆、台湾、新加坡、印度、印度尼西亚和澳大利亚6个亚太国家及地区,共有4,200名年龄介于21至39岁的未婚男性参与调研。其中,中国大陆的调研对象超过1,000名。

亚太地区的未婚男性是一群非常值得营销人员和品牌厂商重视的人群。他们不仅拥有较强的购买力,并且在朋友间拥有绝对的影响力。他们每五个人中就有一位被朋友视为“科技达人”,愿意尝试一切新技术。更加值得注意的是,2011年亚太地区男性首次婚姻的平均年龄已经上升到32岁,说明未婚男性的人数越来越多。微软广告亚洲研究主管Heidi Lau表示:“‘未婚男性研究’为营销人员了解这一重要用户群和他们的上网习惯提供了深刻的见解。数字世界是在不断变化的,了解未婚男性的上网行为,以及他们如何获取信息可以帮助营销人员针对不同设备、提供合适的信息来加强品牌故事的推广。” MEC区域媒介洞察和研究总监Jon Wright说:“这次的调查非常特别,是首个针对未婚男性这个细分市场进行的深入调查。我们希望借助此次调查了解未婚男性如何与世界互动,他们使用什么设备,什么时候,在哪里,为什么以及如何获取信息。虽然每个市场的结果都不尽相同,但调查中的一些结论会影响市场营销人员制定的数字化营销策略。”

“未婚男性研究”旨在让品牌及营销人员更好得了解他们的目标用户及如何更好得与其互动。调查结果显示了未婚男性的一些特性:

爱工作胜于一切的“工作狂”

调研结果表明,相对于亚太地区的整体调研结果,中国未婚男性对事业的重视程度远远超过29%的平均水平,比例高达36%。其次是爱情(15%)、家庭(15%)、财富(11%)和朋友(8%)。在即将步入婚姻时,中国未婚男性对事业(从36%升至40%)、爱情(从15%升至16%)和财富(从11%升至12%)的重视程度也会随之上升。令人吃惊的是,随着年龄的增长,组建家庭的重要性反而下降,比例从15%下降到14%。 

科技产品绝不离身的“数码控”

调研发现,中国未婚男性习惯利用各种科技产品来管理他们的日常生活,包括沟通、娱乐和财务管理等各类事务。他们会精心规划上网时间,甚至精确到一天的不同时段如何利用互联网获取哪些资源。

在中国未婚男性中,笔记本电脑成为上下班途中社交活动的主要设备。上班途中,使用笔记本和智能手机的比例分别为51%和41%;下班途中,笔记本的使用比例稍有下降(48%),智能手机则略微上升(43%)。中国未婚男性使用社交网络的动机中,娱乐(47%)成为最主要的因素,习惯和与朋友联系各占20%。他们在线沟通的首选方式是电子邮件,目的包括处理事情(43%)、习惯(21%)和与朋友联系(19%)。

求胜心切的“游戏控”

除了上网社交和处理事务,网络游戏也是未婚男性上网的目的之一。谈到网络游戏时,未婚男性往往会表现出较强的竞争心理。对他们而言,社交网络不仅是一个游戏平台,还可帮助他们在同类人群中展现个人竞争实力。调研结果显示,在中国未婚男性人群中,玩免费社交平台或者智能手机游戏的人(62%)远多玩于笔记本电脑(34%)和家庭手持游戏设备(27%)的人。

唯恐落伍的“资讯狂”

研究还表明,中国未婚男性对于资讯的及时获取和更新有强烈需求。72%的调研对象表示,资讯有助于他们做出更好的决策。事实上,他们每周至少上网一次,全面了解各类资讯,新闻96%,体育78%,娱乐八卦新闻75%。更有趣的是,这种对信息的强烈需求来自于他们唯恐得不到足够的尊重,或是在知识技能方面落于人后。鉴于这种考虑,他们往往会快速浏览那些可能会影响他们果断决定、活动和创造力的信息。中国未婚男性对资讯的获取需求和亚太地区整体趋势相近。

对营销人员的启示

基于该调查研究,品牌厂商能更为清晰地了解未婚男性的上网习惯以及对各类电子设备的选择。为了获取最优的品牌推广效果,品牌运营商可为消费者提供一些能够(暂时)转移注意力的信息,或为他们提供做出艰难抉择所需的帮助;考虑到未婚男性的上网习惯相对固定,品牌厂商在增加资讯渠道时要慎重,除非它们是对现有资源的必要补充,并且能够满足用户的具体需要;从未婚男性对于游戏的态度可看出,这一人群具有争强好胜的特性,可以为他们提供与朋友一较高下,展示自己才能的机会,以增加营销活动的互动性;最后,品牌厂商必须选择合适的内容、设备和推广时间,才能最大限度地提高品牌推广活动到达率和参与度。

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