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拆解显示Kindle Fire硬件成本为203美元
2011-11-18 07:40:53   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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根据市场调研公司IHS iSuppli周四发布的拆解报告显示,最新上市的亚马逊平板电脑Kindle Fire的硬件成本大约为203美元,略高于该产品目前199美元的市场零售价

这份拆解报告也基本证实,正如与外界所怀疑的情况基本一致,亚马逊目前正在亏本销售Kindle Fire。该公司一方面希望借此来提升Kindle Fire的销量,另一方面亚马逊还希望用户能够通过Kindle Fire来从其网站上购买更多的数字媒体以及实物商品。

IHS iSuppli的分析师安德鲁·拉斯维里尔(Andrew Rassweiler)指出,目前该公司对Kindle Fire的成本分析仍在进行之中,未来可能还会略微下调最终的测评结果。

Kindle Fire的设计理念为尽量止损

亚马逊的平板电脑Kindle Fire在设计上与其竞争对手苹果的iPad的定位理念是完全不同的。苹果的iTunes商店目前运营的收益仅仅略高于盈亏平衡点,因此苹果才会积极推动生产和出售包括iPad、iPhone以及iPod在内的诸多销售利润率较高的硬件产品。而通过拆解Kindle Fire则可以观察出亚马逊的策略,即该公司的设计是为了最大程度上进行止损。

拉斯维里尔表示,有几个例子能够表明亚马逊有意试图最小化Kindle Fire的硬件成本。首先,绝大多数的平板电脑都包含了8GB的DRAM内存,然而Kindle Fire的内存仅为4GB。除此之外Kindle Fire仅适用8GB的闪存的存储芯片,而iPad则分为16GB、32GB和64GB不等。亚马逊的Kindle Fire还省略了其它一些功能,包括摄像头、蓝牙连接以及更贵的无线芯片等等。

拉斯维里尔指出:“亚马逊设计中的所有选择都是为了最小化硬件成本。我们本来期望看到一个在其他平板电脑产品中非常普遍的无线模块,但是我们非常惊讶的发现原来Kindle Fire并没有搭载该模块。他们使用了一个更加便宜同时功能更简单的模块进行了替代,这一替换将能帮他们再节省下几块钱。”他表示该无线芯片被一个集成模块所替代,该模块的生产商是一家不知名的小公司Jorjin。

同时该产品包装盒内附带的物件也非常少。亚马逊自行出售Kindle Fire的包装盒内所带的物件与从第三方零售商——如百思买(Best Buy)等——出售的包装盒是一模一样的。唯一的配件就是一款墙壁式充电器以及一根电源线。拉斯维里尔指出,他们本身预期包装盒内配件的成本应该至少值5美元,但是事实上,这些配件的价值总共不过2美元到3美元。他表示:“亚马逊的策略就是把所有无关紧要的东西都剔除出去。”

未来成本或将进一步降低

不过消费者电器都有一个共同的特点,就是硬件的价格会逐渐下降的。例如目前德州仪器(Texas Instruments)的芯片价格为25美元,但是以后会随着产量的上升而逐步下跌到12美元左右,这就意味着亚马逊到时候可以继续以相同的价格出售该设备,但是生产成本却会大幅度降低。

在Kindle Fire的配件厂商之中,德州仪器显然是最大的赢家。在Kindle Fire的配件当中,来自德州仪器的配件包括了无线、电源以及音频芯片等,总价大约为25美元,占据了原料总成本的约12%。不过预计在不远的将来,这部分德州仪器芯片的成本将会降至12美元左右。 而德州仪器的OMAP4430芯片业曾经出现在Droid Bionic、LG Optimus以及RIM的Playbook等移动设备当中。

此外,Kindle Fire显示屏的供应商为LG电子。LG与电子纸显示屏制造商E-Ink Holdings有密切的合作关系,后者一直以来都在为Kindle以及Barnes and Noble推出的电子书Nook生产显示屏。据称LG同时也为苹果的iPad生产显示屏。

除此之外,Kindle Fire的触摸屏控制器芯片的供应商为一家不太知名的公司Ilitek。拉斯维里尔指出,目前在各种移动设备中出现许多不知名公司产品的情况已经越来越普遍了,随着市场对触摸屏设备的需求与日俱增,开发设计相关驱动的新兴企业也如雨后春笋般纷纷创立。

Kindle Fire有助于推动亚马逊发展

到目前为止,亚马逊依旧拒绝对IHS iSuppli的拆解分析加以置评。但是亚马逊CFO托马斯·库塔克(Thomas Szkutak)在10月25日与分析师召开电话会议时强调,该公司将把这款产品作为其销售产品的平台,并且强调该产品“物有所值”。

亚马逊目前指出Kindle Fire的需求量远远超出了该公司的预期。有报道称,亚马逊已经向其位于台湾地区的生产伙伴广达电脑(Quanta Computer)增加了100万台Kindle Fire的订单。然而,该产品要想超越苹果的iPad还需要付出更多的努力。

亚马逊在纽约证券交易所的股票价格昨天下跌了4%。自从该公司在10月25日披露第三财季的财报,显示该公司的收益下滑后,亚马逊的股票便开始从近期的最高点开始下滑。(文/新浪科技

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