由于纯PC硬件厂商，如惠普、宏基、华硕和戴尔在平板电脑市场竞争当中没有任何优势，平板上游供应链，相信这些厂商在2012年将逐步从平板市场淡出，剩下的平板选手，如苹果，亚马逊和Barnes＆Noble，将继续通过降低硬件价格进行竞争。

随着亚马逊提供199美元的Kindle Fire平板，Barnes＆Noble提供99美元的Nook Simple Touch平板，纯PC硬件厂商已经难以通过价格竞争，从市场中获利。

由于亚马逊和Barnes＆Noble主要是从他们的内容平台获利，而不是从硬件中获利，平板上游供应链厂商，相信这些硬件设备最终将免费提供给消费者。

另外，虽然iPad2也看到消费者强烈需求，但是销售业绩低于iPad一代，表明消费者对平板电脑的强烈热情已经消失。