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网易Q3财报解读:网易原创网游为最大亮点
2011-11-17 17:35:08  出处:   编辑:docomo   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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11月17日消息,网易今日发布Q3财报。财报数据显示,2011年第三季度,网易在线游戏服务收入达18亿元人民币(2.75亿美元),环比增长11.3%,同比增长39.8%。

对比其他几大门户,搜狐Q3营收2.3亿美元,其中1.2亿为游戏收入,游戏收入在总营收中占比约52.2%;腾讯Q3营收11.8亿美元,其中6.5亿美元为游戏收入,游戏收入在总营收中占比约55.1%。而网易Q3营收3.15亿美元,游戏收入2.75亿美元,游戏收入在总营收中占比约87.3%,游戏为网易收入带来的贡献相对较大。

网易CEO丁磊称,取得这样成绩的主要原因是“网易自主研发的游戏广受欢迎,玩家对代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》热情不减”。

据丁磊介绍,网易原创游戏中,大话2、大话3、梦幻等网易经典游戏保持着良好的业绩表现,而《倩女幽魂》、《天下3》、《大唐无双》等一批新游戏产品在收入和用户数据上也屡创新高。

业内人士分析,在游戏技术日新月异,玩家口味变幻莫测的市场环境下,网易的游戏收入如此突出,和网易的“原创网游”战略有关。

网易原创网游的优势有三

一是技术团队,网易的原创游戏团队能一直保持在国内较为领先的水平。11月10日,《梦幻西游》制作团队刚刚领取了第三届中国优秀游戏制作人评选大赛(CGDA)评出的“最佳游戏数值平衡设计奖”。《梦幻西游》有着庞大的社区系统,完善的经济系统和平衡的游戏体系,能保证玩家的粘合度始终维持在一个较高的水平,并不断地吸引新玩家。

二是网易游戏注重品牌,一线明星云集网易门下,成为游戏代言人。这一点最早可追溯至当年周星驰代言大话2,首开明星代言网游先河,同时也确立了网易寻找代言人的基本原则:其形象要与游戏所传达的理念吻合。之后,周杰伦代言《梦幻西游》,甄子丹代言《大唐无双》,刘亦菲代言《倩女幽魂》,杨幂代言《天下3》,以上明星的代言,都为网易游戏带来了海量的玩家。

三是注重开拓新兴休闲游戏市场。财报中指出,“为进一步扩展我们的游戏产品线,并提升在国内网页游戏市场的份额,我们在第三季度对两款网页游戏进行了内测。

随着游戏人群的扩大,手持设备和移动互联网的普及,休闲网游的市场份额逐渐提升。对于这个领域,网易重视并继续坚持原创。这种以玩家为中心的原创方式,这也是它游戏王国的一个基石。

从MMORPG到网页游戏再到移动平台游戏,网易的原创游戏一直都在跟进,从不缺席,这是它的Q3财报亮丽之所在。(文/TechWeb.com.cn

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