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美运营商Cellular称不欢迎iPhone 认为成本太高
2011-11-17 07:45:00   编辑:萧萧   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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美国移动运营商Cellular上周发表了令人惊讶的《我们不欢迎iPhone》声明

Cellular的决定虽然跌破市场眼镜,但也点出了许多消费者与没有销售iPhone的运营商所无法理解的问题核心:iPhone不是人人都能卖的。或许销售iPhone对品牌形象与电信网络利用有帮助,但却可能是财务结构的隐形杀手。

Cellular CEO玛丽•狄龙(Mary Dillon)面对外界质疑时并未明确回应。但根据她在该公司第三季度财报会议中所述:“从风险与获利角度来看,苹果提供的条件并不吸引人,甚至可能变相让公司被迫牺牲绝佳通信质量,让我们在使用者经验上做出妥协。”她也指出现阶段iPhone“不符合我们的经济效益”,表示希望专注于Cellular既有的优势,发挥竞争力。

从几份财务分析报告与玛丽•狄龙的说法中可以发现, Cellular不欢迎iPhone是因为销售iPhone带来的营收与获利远远比不上运营商对苹果的补贴成本。据传补贴成本为每支iPhone补贴450美元。

对此,BTIG分析师沃尔特-皮斯克(Walter Piecyk)表示:“若运营商无法透过销售iPhone创造出每位用户足够的EBITA(税前息前折旧摊销前利润),或是无法提高用户的粘度以补平补贴金,那么这就不是一盘好生意。”

Cellular第三季后付费(Post-Paid)用户的平均营收增长明显,从每人51.84美元增长到52.41美元,净利也攀升62%,为6210万美元。也就是说, Cellular力推Android机海战术在财务上来说是成功的,它自然不愿意赌上十几亿美元和苹果打长期战。

相比之下,Sprint Nextel用户数是Cellular近十倍,它选择与苹果签下了四年共155亿美元的销售合约,以此推测Cellular若要认真与苹果定协议,至少要付出10到20亿美元。Sprint表示,决定销售iPhone是期待在四年合约中获得至少70到80亿美元的净现值(现金流的总现值,减去投资成本),因为比起其它智能手机的销售与服务,iPhone多出约两成的利润率。由于Sprint还与另外两大运营商Verizon及AT&T争全美版图,因此策略与地区型的运营商Cellular不同。

显而易见的是,即便iPhone让AT&T的用户数大增,也为Verizon带来了希望,更是现在Sprint眼中的宝贝,但Cellular最在意的还是期末的盈亏。目前Cellular没有多余的获利可以卖得起iPhone,毕竟身为上市公司需要对投资人交代, Cellular无法像另一个私有的小规模区域型运营商C. Spire Wireless一样看到机会就开枪,勇敢拥抱苹果。(文/搜狐IT

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