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迪兰换标全新亮相 品牌升级谁主沉浮
2011-11-15 16:22:16  作者:阳夏 编辑:阳夏   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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从2010年伊利、李宁、标致、微软OFFICE集体换标,再到今年星巴克全球换标大行动,换标几乎已成了企业界的一种趋势和潮流。近日,记者从迪兰市场部了解到,迪兰将在11月9日正式推出新标识,并计划在半年内逐步完成从产品、文宣品到市场等方方面面的“换标”工作,同时迪兰将借助“换标”之机,全面吹响迪兰品牌升级的号角,率先拉开由自身变化再到显卡行业变化的帷幕。

一般而言,伴随企业换标行动的往往是因为推出划时代产品、或新战略发布、或对品牌新形象的定位,而适时推出新标识也因此成为企业演绎新形象,展示新方向,传播新理念的营销盛事。但对于迪兰而言,“换标”更多却是为了完成品牌升级,同时借助新形象全力冲刺市场,实现由优秀向卓越过渡的完美跨越。 

迪兰换标全新亮相 品牌升级谁主沉浮

与旧标识相比,新标识的主视觉凸显了更多的国际化和个性化的因素,首先,新标识是以“Dataland”英文为主,中文“迪兰”为辅,这在主视觉表现上颠覆了老标识以中文为主的视觉印象。其次,和老标识相比,新标识在字体处理上显得更加别致、锐利和简洁,字体的线条在局部处理上也充满着艺术化的气息。再次,新标识对文字头“D”的处理更是匠心独运,其由原先较为具象的“D”演变成富有视觉立体感和扬帆前行的“D”,这既象征着“迪兰”对DIY 专业化、个性化需求的深刻理解,同时又象征着迪兰对显卡产品精品化、多元化梦想的执着追求。最后,新标识还根据消费提及习惯将“迪兰恒进”最终精简成“迪兰”,既体现了迪兰对消费者的尊重,又避免老品牌标识在口碑传播过程中的遗落(许多消费往往在购买过程中提及更多的是“迪兰”,而非“迪兰恒进”全称)!

在色彩应用上,迪兰再次表达了自己对品牌升级的强烈诉求。一方面,由早期的灰色调整成纯黑作为主色,象征迪兰产品专业的科技气息,同时“迪兰”中的“迪”字小红点,则是代表着迪兰与众不同的产品体验和一枝独秀的市场表现。另一方面,和老标识相比,新标识的色彩更为大方和稳重,这既承载着迪兰在DIY市场近13年的品牌积淀,同时 借助明亮的纯白文字头“D”巧妙传达迪兰“新起点,新征程”的品牌内涵和诉求。

随着融聚新时代的到来,迪兰需要站到一个全新的高度来看待显卡竞争的大未来,显卡不再是单打独斗,而是成为整个DIY整机战略中的重要一环,显然这一趋势非常有利于A卡的大规模崛起。“在今后的产品上,迪兰依然是和AMD合作最紧密的AIB之一,同时也会尽最大可能将AMD的核心优势发挥到最大”,迪兰市场部相关负责人还表示,“我们有信心在将来的AMD产品上,利用我们的‘超公版’将AMD的产品优势发挥到最大,给用户比公版产品更好的使用体验”,“换标只是我们落实这一行动开始的号角,而要在市场上完成真正意义上的卓越蜕变,我们还需要与AMD、渠道商及利益攸关方一同融心聚力,扬帆奋进”!

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