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等离子大收缩长虹独支撑 供应链3年后或断裂
2011-11-03 15:24:09  出处:   编辑:ChrisR   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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现在去逛3C卖场,你还能看到罕见的等离子电视。再过一段时间,它们很可能消失在视野中。因为,这个曾经风靡一时尤其在中国曾一枝独秀的产品线,正被快速边缘化。

惨淡的信号已经出现:两天前,全球等离子龙头厂商松下电器在发布2011财年上半年业绩时宣布,将停产两家等离子工厂,将其与另一家合并,以提高收益。而过去3年,松下一直在液晶领域快速布局。

等离子还会在舞台上表演多久?领舞者松下如此,中国的长虹们又将何去何从?

等离子失守

巨头的撤退早有脉络。《第一财经日报》记者从松下电器(中国)有限公司获悉,巨头早期在全球曾有五座等离子厂,后来合并为三座,其中两个在日本,一个在上海。

松下电器(中国)一位人士说,平板电视市场竞争激烈,公司将等离子面板厂“三合一”,是以生存为出发点,以市场为导向,希望通过改革,提高收益。

但这一收缩带有一丝决绝。松下原计划将两条等离子面板生产线移到上海并扩大生产,之后却宣布项目终止,生产线报废。

这背后,有着惨淡的产业背景。过去半年,因全球经济不景气、日元升值,松下电器净亏1362亿日元。曾引以为豪的彩电业,反成其业绩大拖累:因平板电视、手机等销售不理想,松下数码、视听类产品出现181亿日元的亏损。

全球等离子产品销量正快速萎缩。DisplaySearch报告称,2011年第二季,全球等离子电视出货量为423.6万台,同比下跌6%,仅占全球电视市场7.6%;预计2011年全球等离子电视总出货量仅1700万台,同比下降9%,随后每年降幅约5%~6%。

2011年是一个转折点。拓墣产业研究所的研究员林麟对本报说,2010年是全球等离子电视销量的顶点,达1800多万台,超过2009年400多万台。但2011年预计只有1600万台,2012年,下滑至1500多万台。

这似乎已是最为乐观的估计。因为全球液晶电视出货量远超等离子产品。第二季,全球液晶电视销量达4446.9万台,为等离子的10倍多,目前已占全球电视市场80.1%,且同比增长6%。

等离子的价格优势正在消失。DisplaySearch报告指出,2010年第二季,一台42英寸1080p等离子电视比一台42英寸1080p 120HZ LED液晶电视便宜32%,但2011年第二季,价差缩小到9%。

昨天,记者在广州东山百货大厦看到,长虹42英寸等离子电视售价4453元,一款松下42英寸等离子售价4499元,而三星40英寸LCD同为4499元,夏普40英寸液晶电视仅超出500元。

DisplaySearch中国区研究总监张兵预测,2015年全球等离子销量将下降到1100多万台,长远看,三五年后不再有未来。

中国风景独好?

中国等离子市场当然好过全球。2011年中国等离子销量增速甚至超过液晶。不过,尴尬的是,中国市场,液晶早已占据85%以上份额,等离子份额仅6%,后者的增速主要缘于基数过小。

张兵预计,到2013年,中国等离子市场仍会维持增长,这主要是因为长虹的推动。

长虹是等离子阵营后进者,2006年借助收购等离子技术核心企业韩国欧丽安涉入。2009年,长虹等离子面板正式上市。当时,日立、先锋、“中华映管”、台塑光电等企业,正开始逐步退出。截至目前,长虹、松下、三星、LG并立为全球四大等离子面板供应商。

长虹方面坦陈,市场上液晶电视已占主导地位。2011年中国等离子市场一枝独秀,主要得益于全球平板电视的3D潮流。甚至可以说,3D延长了等离子的生命周期。

张兵说,由于自动发光,要做出3D显示效果,等离子面板成本增加不多,而普通液晶却要承担不少成本。“长虹的策略正是用3D等离子来与普通液晶竞争。”他说。

事实上,早在去年的全国经销商大会上,长虹曾提出,2011年,将所有等离子切换到3D领域。

本报记者前天在广州农林下路国美电器门店看到,长虹50英寸3D等离子电视售价6999元,其55英寸3D液晶电视售价为7999元;三星50英寸3D等离子售价7999元,而其55英寸3D液晶售价却高达13999元。看来,长虹等离子在50英寸领域还保持一定价格优势。

市场数据也证明这一点。奥维咨询8月中国等离子市场的研究报告显示,长虹3D等离子今年呈爆发增长,8月份同比增长800%,达8.8万台,占国内PDP市场47.1%的份额,仍是国内市场龙头。

奥维咨询常务副总经理文建平告诉本报,中国市场等离子销量2010年为190万台,预计2011年将达到289万台,状况与全球相反。

但是,等离子产品的总量不及液晶产品的1/10,前景依然不够乐观。事实上,无论松下还是长虹,它们都已给自己留下后路。

过去3年,松下电器在液晶领域开始布局,并借助收购三洋开始拓展新能源业务。而长虹早在2009年等离子面板量产之年,就上马了液晶模组项目,并已布下新的显示业务OLED。记者在大卖场看到,长虹液晶电视出样超过了一半。

张兵说,当全球等离子市场规模持续萎缩到一定程度,不排除三五年后,供应链某个环节会出现裂痕。至于等离子何时彻底退出历史舞台,他认为这视乎各大厂家产品竞争、设备折旧情况而定。(文/第一财经日报

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