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京东商城遭遇“模式之殇” 财务状况不容乐观
2011-10-30 13:56:33   编辑:Ruskin   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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在烧钱与赚钱这场市场游戏中,京东商城遭遇了前所未有的困境。

来自投行的消息显示,京东商城(以下简称“京东”)招募投行的工作已经延迟,其原因是京东实际财务状况及未来盈利前景不容乐观。此外,投行特别指出京东财务和内控制度存在漏洞。此言无疑给正焦急等待上市的京东泼了一盆冷水——毕竟对于企业财务等核心问题,纳斯达克从不手软。

对于市场传言,京东方面并未给予正面回应,但综合以往京东的反复上市故事,和第三轮15亿美元融资未到位等传言,让外界不免猜测,京东已处于“断粮”阶段。

与此同时,国内战事还在升级。10月26日,京东在停用支付宝后,又屏蔽了阿里巴巴旗下的一淘搜索,京东已经向《中国经营报》记者证实此事。

骑虎难下

一向在公众面前高谈阔论的京东商城CEO刘强东,面对这场上市危言选择了噤声。

但刘强东于10月24日发布的一则微博却让人感到一丝悲凉:“近期多家电子商务公司相继倒闭!令人唏嘘!很多人看电商行业都是仰视,看到的都是几个比较突出光鲜的,其实往下看看,尸骨一片!还是那句话,电商行业依然存在机会,但是必须做好10年以上创业准备,还要有足够多的钱去烧!”

显然,刘强东也面临着“缺钱”的问题。

此前,刘强东曾表态京东要到2013年盈利后才考虑上市,就在业界都认为电子商务似乎要打破资本泡沫和盈利魔咒时,京东却比计划中的2013年提前两年选择投行,并将IPO日期定在2012年上半年。

“有经验的公司会把IPO的时间做得非常精准,如果时间频繁变化,会对企业形象和未来上市产生不好的影响。”易观国际分析师郭洋告诉记者。这点从Groupon多次IPO不成、现在面临困境的危机就可以看出。

正望咨询总裁吕伯望认为,京东不是需要钱,而是需要很多很多的钱,现在只有IPO一个选择了。

目前,京东内部有很多大项目需要资金,包括2011年同时开工建设的7个一级物流中心和25个二级物流中心。同时,京东的商品品类不断扩张,资金量要求也越来越大。2010年,京东就曾以拖长供应商结算日期来缓解资金压力。

根据京东内部人士透露,京东2011年的三个目标是:一、当年销售额做到240亿~260亿元,二、图书和软百货的销售占比达到20%,三、物流体系建设稳步开展。

但从京东的现状来看,这三项目标似乎都与盈利无缘。

京东之所以提升图书和软百货的销售占比,正是因为京东居高不下的3C市场份额已经吞噬了其绝大部分利润的补贴费用。但如果提高了图书与软百货的比率,将失去自己3C之王特色,与当当等在某些领域已经形成品牌的电子商务网站产生直面竞争。

根据京东公布的2011年4月份完成15亿美元的第三轮融资信息来看,眼下京东的资金缺失度应该不会很大。但据外界估算,7个物流中心的基本开销已经达到几亿元,再加上物流中心建成后的运营成本,都是一笔笔现在必须花、短时期内却不一定赚的回来的钱。

郭洋分析,京东依然面临两难的选择——2013年实现盈利目标的可能性并不大,选择淡季提前上市,正是为了解决资金压力;但现在国内概念股在资本市场遇冷,如果硬上只能得到过低的估值。

病态模式

从几次资本运作来看,京东是被自己逼上梁山的。从2007年8月今日资本投资千万美元,到第三轮15亿美元的巨额融资,接近100亿美元的体量已经超过市场预估。而第三轮融资过高,导致京东进行第四轮融资的可能性不大。

投行人士表示,如不能尽快在美国纳斯达克谋求上市,刘强东可能会失去对大局的掌控能力。

郭洋认为,电子商务行业的状态已经越来越病态化了,就像团购网站,不管有钱与否,一定要摆出一副“我是有钱人的架势”,最后难受的只有自己。

刘强东也承认,电子商务存在严重泡沫。他在微博写道:“看看印度一家No. 1电商年销售额只有5000万美元,但公司估值已经达到10亿美元,和他们比,终于明白什么叫小巫见大巫了!印度应该是全球电商泡沫最严重的地区!”虽然京东的销售额已经达到上百亿元,可至
今没有盈利,也依然不能回避泡沫问题。

产生泡沫的不仅是资本,还有模式。刘强东打造的“用价格战打倒所有对手”的模式让京东在两年内迅速成长为国内最大的综合性B2C网站,但在换取流量和眼球的同时,也绷紧了公司的资金链,这种模式应该让同行甚至整个产业警醒。如今,国美、苏宁等合作伙伴都相继成立自己的电子商务网站,但和京东不同的是,家电零售巨头的补贴和促销都来自于厂家。

事实上,业内人士早已经给出结论,京东这种一味自行补贴、割肉疗伤的模式注定不能长久。

京东模式的短板还有越来越封闭的态度。事实上,京东屏蔽购物搜索引擎一淘网的这个反价格透明举动不但会让整个市场更加恶化,也间接否定了自己,毕竟,京东曾是透明比价的最大受益者。

封闭的排他性优势还没显现出来,京东却面临闭关锁国的“内乱”之忧,商户先后被曝出售卖假货的消息,一旦局面扩大,势必将影响到未来上市。

易观国际电子商务专家陈寿送认为,与亚马逊不同,中国的B2C企业将大部分资金投入于早期阶段的扩张,对改善价值链和持续长久商业模式投入甚少,所以京东商城未来的负担会很重。

另一方面,作为行业领军者,京东的未来走向势必会牵动整个产业,行业应该尽快探讨出一条电子商务的良性发展之路。(文/中国经营报)

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