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iPod诞生十年影响:助苹果走入主流市场
2011-10-24 17:20:10   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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美国科技博客Mashable周日刊文称,苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)2001年在发布第一代iPod时表示,iPod是苹果发明的全新一代数字音乐播放器,通过iPod,听音乐将变得不同。在过去10年中,iPod的出现使消费电子行业发生了巨大改变。

1、对消费电子行业的改变

IHS iSuppli消费电子行业首席分析师乔丹·塞尔博恩(Jordan Selburn)表示:“iPod开辟了便携式数字消费电子产品的时代。”在过去10年中,iPod产生了巨大的影响力,甚至成为便携式数字音乐播放器的代名词。

MacWorld执行编辑乔纳桑·赛弗(Jonathan Seff)则表示:“iPod并不是第一款MP3播放器,但iPod瞄准了当时市面上产品的缺陷,并在此基础上进行了改进。相对于传统MP3播放器,iPod能存储更多音乐。而通过使用FireWire技术,iPod的数据传输速度比同类产品更快。”

Cult of Mac博客编辑里恩德·卡尼(Leander Kahney)认为,iPod主要的影响力在于“互联设备”。他表示:“数码设备不再是单一的产品。它们能够连接至一系列软件和在线服务。想想互联网电视、掌上游戏机和GPS行车电脑等产品,这一切的开端就是iPod。”

塞尔博恩则认为,iPod将消费者与内容联系在一起,而这对当前所有的消费电子产品都产生了深刻影响。

2、具有影响力的设计

iPod的设计具有标杆性。凭借iPod,苹果工业设计高级副总裁乔纳桑·艾维(Jonathan Ive)获得了多个奖项和荣誉。红点CEO皮特·泽克指出,iPod成功的一个重要原因就是其独特的设计。

泽克表示:“iPod的设计非常简洁,具有美学吸引力,并且采用了不锈钢等高质量材料。由艾维领衔的苹果工业设计团队专注于严格、可持续的设计理念:第一代iPod符合苹果当时的产品线,而最新一代iPod也是同样,使用了与iMac和MacBook Pro类似的一体成型工艺。”他同时表示:“iPod自身的简洁性已经说明了一切:没有不必要的按钮或滚轮,用户通过单一的功能键,在iPod的整个音乐库中导航。”

除硬件之外,iPod的用户界面和用户体验也对市场产生了巨大的影响力。HubSpot界面设计师约书亚·波特(Joshua Porter)表示:“iPod对消费电子产品的用户界面设计产生了巨大影响,从诞生第一天起就完全改变了行业。”

3、对音乐行业的改变

过去10年中,与iPod相伴的iTunes软件已经从一款用于音乐管理的应用发展成为销售额数十亿美元的在线商店,而所有大型唱片公司都与苹果签订了合作协议。

《音乐产业-云中的音乐》一书作者帕特里克·维克斯特罗姆(Patrik Wikstrom)表示:“如果没有类似iTunes的易用软件,iPod将会像市面上其他播放器一样,变得无用。”

在iPod和iTunes推出的早期,唱片业认为苹果给它们带来了麻烦。唱片公司当时认为,人们iPod中的大部分音乐是盗版的。然而到2003年iTunes音乐商店推出之后,唱片业开始认为,苹果将拯救它们。苹果成功说服所有大型唱片公司向iTunes提供销售授权,这是iTunes发展中的重要一步。

4、配件市场

在iPod的基础上,数百家公司开展了具有竞争力的业务。iPod的周边设备市场非常庞大,并且非常独特。SDI Technologies营销主管埃文·斯特恩(Evan Stein)表示,iPod改变了消费者的期望。

他表示:“iPod是一个全球性的文化现象,其跨媒体功能重新定义了人们对电子产品的期望,并创造了一个价值数千万美元的周边设备行业。”iPod的周边设备包括车载套件、外壳和皮肤,以及其他一些创新性产品。苹果售出越多的iPod,这一周边设备市场的规模就越大。

5、改变了消费者对苹果的认识

塞尔博恩表示:“在iPod之前,苹果主要是一家计算机公司。尽管在iMac推出之后,Macintosh电脑逐渐流行,但这仍是一款小众产品。Macintosh电脑的成功主要归功于苹果对消费者,而不是单纯技术的关注。iPod将同样的哲学引入了消费电子市场。”

卡尼则指出,iPod使苹果获得了主流用户的接受。他表示:“在iPod之前,苹果给外界的印象是生产昂贵的计算机。然而随着iPod变得更便宜、更流行,越来越多消费者开始接受苹果的品牌。一些人在圣诞节购买iPod之后又走进苹果商店,了解其他产品。随后他们用MacBook替换了老式PC,购买了iPhone以及iPad。因此iPod产生了极大的‘光环效应’。”

结论:十年之后,人们已经很难想象一款口袋大小、售价399美元的产品,尤其考虑到当时人们对iPod的反应非常冷淡。波特表示:“在iPod推出时,许多人去了解这款产品,但认为其高昂的价格,以及缺乏一些功能令人不敢相信。然而在iPod成功之后,其他公司开始重新定义自己的产品,然而苹果已经处于领先。这一领先一直保持到现在。”(文/新浪科技)

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