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Google参与雅虎收购传闻幕后:看中显示广告
2011-10-24 08:06:36  出处:搜狐IT   编辑:ChrisR   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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10月24日消息,据消息人士透露,Google至少与两家私募股权投资公司谈判,商量提供资金支持,以购买雅虎核心业务。Google与预期合作者进行早期谈判,但没有达达正式议案。

消息人士说,Google可能不会放弃收购,不知道它与哪家私募或哪家搜索企业商谈。Google有兴趣在雅虎网站上销售一些广告,直到今天,这些广告业务Google仍然不够壮大。

交易还可能会给Google带来其它一些机会,比如,将Google社交服务Google+提供给雅虎7亿用户。另外,雅虎还与大量内容出版商有关系,比如ABC NEWS,它向雅虎网站提供视频及其它内容,雅虎则用内容来销售广告。

消息人士说,Google很想与这类出版商深化关系。除此之外,Google之所以有兴趣参与雅虎谈判,部分原因是想抬升价格,让事情更为复杂,使得类似微软等竞争对手更困难一些。

而Google想在雅虎网站上销售广告,是因为雅虎很难获得好定价。雅虎的显示广告业务(包括图形、互动、视频广告)每年收入20亿美元。

由于面临社交网Facebook、视频网Hulu及其它网站的竞争,雅虎在销售显示广告时面临激烈竞争,业务遭受挑战。通过自动交易服务Right Media(它将广告买家与卖家匹配),雅虎在自己的网站上低价出售不动产显示广告,这笔营收占整个雅虎显示广告营收的30%以上。

Google有DoubleClick广告交易平台,许多产业专家认为,Google平台交易效率更高,有可能提升价格。DoubleClick正从Right Media吸引广告主和网站,因为后者费用高些。

产业专家认为,雅虎的广告空间未能充分货币化,如果雅虎在技术加大投资,或者将广告放在DoubleClick上,或者其它平台上,可能获得更多营收。

消息人士说,在过去,Google高管曾与雅虎有过此类合作的谈判。

雅虎还有可能将广告放在其它交易平台上,在欧洲等地,雅虎采用这种策略。在欧洲,这类营收占雅虎总营收的10%,在支付给业务合作伙伴费用后,三季度的营收同比增长14%。作为对比,美国区下降了14%。

雅虎正努力与微软、AOL及其它出版商合作,将在线内容的广告空间整合,与DoubleClick竞争。不知道这种合作能否开花结果,也不知道要多长时间才能完成。

在互联网搜索领域,Google依然占据第一位。但在显示广告市场,Google规模要小些,尽管它在增长。Facebook今年显示广告营收预期会达到20亿美元,而雅虎为16亿美元,Google为11亿美元。(文/搜狐IT

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