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“面子消费”恐致iPhone 4S国内难热销
2011-10-18 15:41:03   编辑:雪花   点击可以复制本篇文章的标题和链接
 
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目前,虽然对iPhone 5仍有期待,但国外用户还是张开双臂热情接纳了iPhone 4S。苹果公司近日宣布,iPhone 4S在接受网络预订后的24小时内全球销量超过100万部,超出了前一代产品iPhone 4首日销量60万的纪录。

虽然苹果公司尚未宣布iPhone 4S何时开始在中国销售,但从既往国内iPhone 4购买者多半用于送礼而iPhone 4S在外观方面并无明显改观等情况来看,笔者预测iPhone 4S在国内热度难超iPhone 4。

为什么iPhone 4S在国外热而国内冷呢?根本原因在于中国的时尚市场是个面子市场,即人们要面子比要里子(内在实质)更重要iPhone 4S的外观没有改变,里子再好,没有面子也难以打动很多国内消费者。

上述现象说明两方面问题,一是中国市场的消费升级还停留在表面,对科技的认识、应用、普及都还处于初级阶段二是苹果对中国市场的理解还不够透彻。中国的时尚、高端市场本质是礼品市场和面子市场。

有数据统计国内iPhone 4 67%用于送礼,iPhone 4由于比iPhone 3GS有着显而易见的从内到外的改观,因此在国内市场获得了成功。可以预见,如果iPhone 4S在外观方面哪怕有微小的改观,都将在国内市场多出上千万的销售量。

对苹果公司而言,其没有把iPhone 4S的芯拿来装个外壳当iPhone 5卖,也从一个侧面体现出了智能手机的阶段性硬件瓶颈,未来没有硬件的革命性变化,苹果公司将不会轻易推出iPhone 5。面对其后的追赶者,苹果的策略是领先对手几步,形成每年迭代新产品的习惯。

实际上苹果只要把“里子”做得足够领先,那么其战略也就实现了。毕竟西方消费者更看中的是“里子”,而iPhone 4S+iOS 5的里子也足够让人心动。比如独有的siri智能语音程序、800万有效像素、1080p全高清摄像以及更快响应速度的相机等,此外还有iCould——这朵将所有iOS和Mac OS设备联系起来的“云”。用户正在看到iPhone 4S+iOS 5的完美结合,其革命性的变化,它满足的是更多的科技消费者、实用消费者,而非面子消费者。(文/通信世界周刊)

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