几乎每一年，都会有Facebook进军中国的传闻，今年也不例外，但是同样每次都会叫嚣一阵然后归于沉默。Facebook显然不想放弃中国网络市场这块超级大蛋糕，但是中外文化的差异是横亘在其面前的一条天堑，无数失败的先例也不得不让扎克伯格踌躇再三。那么，Facebook真的要在中国“非死不可”么？且看第一财经日报的分析——

中国庞大的网民基数是Facebook无法忽视的巨大“蛋糕”。“如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界？”去年10月的一次公开演讲上，Facebook创办人马克·扎克伯格表达了对中国市场志在必得的决心。时隔半年，这家已拥有6亿活跃用户的全球社交老大入华的消息再度甚嚣尘上。一位业界人士称，Facebook将联合国内某互联网公司共同描绘中国版的“脸谱”。

尽管外媒报道，Facebook已发表声明强调还没有与任何中国公司签署协议，但不少业界人士表示，Facebook进入中国只是时间问题。

如何进入中国？

Facebook对进入中国早有准备。2007年，该公司注册了Facebook.cn的域名；2008年3月，香港首富李嘉诚证实已向Facebook投资逾1亿美元；3个月后，Facebook推出简体中文版本；去年12月底，扎克伯格曾经携其华人女友访华四天，先后拜访了百度CEO李彦宏、中移动董事长王建宙、新浪CEO曹国伟和阿里巴巴董事局主席马云。

不过至今，Facebook仍被挡在中国市场的大门之外。在Google退出中国后，扎克伯格曾公开表示：“中国市场颇为复杂。”

“对于Facebook能否进入中国，现在还很难说，因为至今扎克伯格还没有一个实质性的表态。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对《第一财经日报》表示。他认为，最关键的问题还是Facebook如何与中国方面沟通，能否遵守中国的法律法规。

不少业界人士表示，这些因素很可能导致Facebook以一个崭新的社交网站的形式出现在中国，不可能和Facebook全球实现互连互通，否则很难通过审核。对于以开放平台建立强大生态系统著称的Facebook而言，其核心优势将可能不复存在。

对于此前业界猜测的与百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“从历史经验来看，合作的模式基本上都没有好结局。百度擅长的是搜索引擎，但目前业界对其广告系统的质疑声不小，已经有点自顾不暇，而且此前百度在互联网其他领域的拓展都不算成功，没必要再给自己背个包袱。”

会否水土不服？

业界对于扎克伯格的想法并不看好，因为此前已有不少失败案例，比如eBay、雅虎、Google和MySpace等。

易观国际分析师董旭表示：“上述公司在中国出现水土不服，除政策环境因素外，很大程度上是因为中国网民与海外网民不同的用户习惯和文化习惯。”

野村证券亚洲互联网研究区域主管Jin Yoon认为，Facebook进入中国的成功希望不大，很重要的原因在于国内竞争对手腾讯、人人、开心、新浪微博等社交媒体的强势竞争。“社交网站人人网的外观，从颜色到版式到字体以及高度都和Facebook极为相似。有些人可能会将Facebook视为人人网的假网站。”

对于Facebook而言，上述看法多少有些尴尬。不过，其面临的更大挑战在于，目前很难打破国内社交网站所形成的竞争壁垒。“社交网络都具有垄断性，比如QQ上的用户和朋友建立起自己的小社区，一旦需要变动，用户的朋友以及其朋友的朋友等都要大规模搬迁，这样形成新的社交网络成本过高。所以一个社交网络大多都是排名第一，会占到总用户的80%。” Jin Yoon说。

业内人士认为，Facebook在中国市场赶了“晚集”，其中国模仿者开心网计划在美国上市，人人网也将在近期向美国证监会提交IPO申请，预计5月份挂牌上市。但Facebook在中国并非没有优势。强大的资本、技术、品牌以及对用户关系的精准把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏创新能力的中国社交网站往往被动地跟随其后。

“Facebook具有很强的媒体属性，涉及的监管问题决定了其很难做大，未来存在的变数很多。”IT评论人士刘兴亮说。