几乎每场苹果发布会都会在最后时刻设置一个“One more thing”（另外）环节，介绍一款足以震惊世人的新品。此次，乔布斯把这个环节更名为“One more hobby”（另一项爱好），宣布了新一代Apple TV流媒体机顶盒。

苹果承认，Apple TV自2006年9月发布以来，从未在市场上热卖过。不过苹果称真正买到它的用户都非常喜欢这款产品，而他们在几年的时间中也从用户方面倾听到了各种需求，如丰富的好莱坞电影、电视剧集内容，一切高清化，降低内容价格，不需要连接电脑，不需要管理存储空间，不需要同步媒体数据，以及节能、静音、小巧等。而新一代Apple TV就是苹果给这些用户需求的解答。

新Apple TV的尺寸仅有上代产品的四分之一，可以轻松握在手掌中，具体规格为98x98x23mm，重270g。它基于和iPhone 4、iPad、新iPod touch同样的Apple A4处理器，但内部没有提供存储空间，而是完全依靠流媒体和网络存储。

硬件上，新Apple TV内置802.11 a/b/g/n 2.4GHz/5GHz双频WiFi，内置红外线接收器。背部提供HDMI输出，光纤音频和百兆以太网接口，另有一个服务支持用Micro-USB接口。内置电源不需要外置变压器，而且其电源额定功耗仅为6W，足见使用Apple A4处理器平台后的低功耗。不过，新Apple TV实际上最高仅支持720p输出，不支持1080p。

软件和内容方面，新Apple TV抛弃了之前的购买模式，全面转向租赁。用户选择网上商店的影视作品后即可马上开始流媒体播放。和之前的规定类似，用户可以在30天内开始观看，一旦开始需48小时内看完。电影新片在DVD上市日就会登陆iTunes商店，只要版权方能够提供就全部为高清版本。

价格方面，电影新片租赁价4.99美元，老片3.99美元，如无高清版本则售价再降1美元。对于电视剧来说，苹果目前已经拿下了迪斯尼、abc和福克斯电视网，其高清剧集将在iTunes平台上以每集0.99美元的低价提供出租。

除直接在iTunes商店出租影视作品外，新Apple TV还支持Netflix流媒体服务，以及YouTube、Flickr、MobileMe网络媒体。当然，它也可以通过家庭网络播放用户存储在电脑中的电影、音乐和照片。 

新Apple TV附赠标准的苹果铝制遥控器，不过相信更多用户会感兴趣的是：iPhone、iPod touch下载安装苹果官方的Remote软件后，就能够充当Apple TV的遥控器。

另外，根据苹果在发布会上的预告，预计今年11月发布的iOS 4.2将支持AirPlay功能。用户使用iPad、iPhone或iPod touch在家中播放影音文件时，可以选择切换到Apple TV，视频就会立即通过WiFi网络传输至Apple TV，在大屏幕上继续播放。

新Apple TV售价为99美元，将在四周内于美国上市，目前国内市场还没有公布上市计划。