按照往年惯例，苹果几乎肯定将在近期召开发布会，推出2010年新款的iPod系列产品。而根据报道，经多个消息来源确认，今年的苹果秋季新品发布会已经定在9月7日。

从苹果习惯来看，9月7日周二确实是召开发布会的较适宜时间。另一个值得注意的“巧合”是，苹果在多国市场推出的学生购Mac机送iPod touch“返校特惠”活动正好会在9月7日结束。旧机型清货结束当天宣布新一代产品，这也比较符合苹果的作风。

根据之前的各种传言，苹果将在此次发布会上推出iPhone 4的姊妹机型第四代iPod touch，其他iPod产品线包括iPod nano、iPod shuffle等也可能迎来更新。

而近期被炒的更火的一条消息则是，苹果将在今年的秋季发布会上推出全新iTV电视机顶盒，使用iPhone硬件、iOS系统，支持App Store软件商店，售价99美元。彭博的这则报道还称，苹果有意伴随iTV推出每集0.99美元的iTunes网上商店电视剧集租赁服务，而9月7日的发布时间也正好是北美各大电视台秋季主打新剧开播的前两周。